冷静、客观的审阅这些错误，对比自己的思想和行为，及时纠正和改进就能为自己赢得真正的事业前途。sFC

　　重术轻道的歪风象毒气一样弥满在今天的社会上，策划圈也被严重的污染了。sFC

　　1840年的鸦片战争揭开了中华民族屈辱的苦难史，泱泱大国数千年秉承的以“重道”为核心的世界观、人生观遭遇前所未有的挑战。人们开始把眼光盯在西方列强身上，希看从那里找到救国救民之路，也就是从那个时代开始，以“重术”为核心的西方文化大量渗透到古老的中国来，直至今天。sFC

　　自改革开放以后，中国经济取得前所未有的飞速发展，同时，飞速的经济快车也给人们带来了很多新的思想，这里面有好的，但也有坏的东西。例如以财富英雄价值驱导下的结果导向globrand.com评判标准——使得人们更加浮躁和急于求成，什么80后的富豪、90后的总裁……就象磁石一样吸引着年轻人向这个方向看齐。当然不能否认确实有些年轻人天生异质，早早就取得了成功，但尽不是所有人都可以甚至应该这么做，不这么做就是不成功了，这是错误的理解。sFC

　　策划业也受到这股毒气的熏染，尤其是新人们表现的更加重道轻术，具体表现为：重“实践”，轻“理论”；重“技巧”，轻钻研；重结果，轻过程。sFC

　　重“实践”，轻“理论”sFC

　　在实践和理论这两个词上我都划上了引号，就是说这是两个被现在的人们搞错的两个词，很多人对这两个词的理解本身就是错误的。一说起理论，很多人就以为是空谈；一说起实践，很多人就以为是实干，很明显，这个理解是有偏颇的。sFC

　　在我加进的一个QQ群里，曾有位年轻人讲自己对治理的理解已经多么多么深进，希看能与大家进一步交流。于是我问他：治理是什么？他的回答是：这是个太简单的题目，我懒得答。于是我告诉他，是的，这个题目就跟苹果为什么掉在地上一样简单。sFC

　　有些已经拥有丰富经历的策划人也是如此。例如我曾问一位同事：什么是策略？他笑着说：你怎么总喜欢搞理论啊？你管什么是策略，能把手边活做好就行。我告诉他，假如你连自己做的是什么都不知道，又怎么能做好呢？sFC

　　理论与实践相辅相成，理论源于实践，高于实践，所以能指导实践；而实践也尽不是闷着头猛干，而是在理论的指导下，不断学习，并且发现新的理论和促进理论的进一步提升。sFC

　　就象现在有些新人太急于求成，急于写出“好看”的方案，急于能站在讲台上，做出“出色”的演讲，可是假如只是知其然而不知其所以然，这些事情又怎么能做的深、做的好呢？有些新人喜欢谈营销，喜欢论案例，有时我会问些题目，例如：4P间关系是什么？他们自然答不上来。在我看来，知其然不知其所以然的谈话、议论，才真的是空谈，所有观点都浮在表现上，什么题目也解决不了。sFC

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