纵观陶瓷企业，治理架构里都设有策划这个职能。假如你与很多陶瓷策划人接触过，不难发现在陶瓷行业里，大多数从事策划工作的是在从事公关宣传策划，更多的是在宣传策划里充当一名写手，专业来说是一名文案策划，甚至落到工作实务中真正的职能是一名文案。Ltx

　　现代中国策划出现在上世纪80年代，最具有代表性的中国策划人是王志纲，为碧桂园房产策划的一句广告语“给你一个五星级的家”，使碧桂园定位清楚销售畅旺，出现了中国新一代的富豪。从事策划的工作者必须是某个领域里的专者。Ltx

　　陶瓷行业的策划大多数都是从事写作、活动组织、媒体宣传等工作，因此，大部分的陶瓷策划人都属于媒体策划这个范畴，要求的能力也着重于在写作方面。但企业的职能与架构却是明显地放在策划与市场部上，这样的要求就使得策划人对企业的帮助有了很大的限制。曾经有一位投资者问过：“策划能这么神奇吗?假如可以，现在就给你一笔款，你帮我赚钱就行了”。面对这个题目，不难想象到大多数投资者对策划的要求及误解，所以，企业家出现了既渴看策划又怕策划的心态。Ltx

　　营销策划是在企业营销系统模式中提供一套有效而可执行的行为系统，其中包括有：营销调研、营销战略、产品策划、价格策划、分销渠道、广告策划、销售促进、公关宣传、职员推广、营销主题等范畴的策划。企业设立策划机构，其核心职能无疑是为企业进步生产力，在贸易竞争中克敌制胜。因此，在陶瓷行业必须明确营销策划职能范畴。Ltx

　　一、收集整理行业相关的竞争情报，提供分析报告并提出相对应的措施，为公司进行重大的战略规划提供依据。策划部分应建立系统的竞争情报体系，建议策划职员不定期下到市场进行信息收集。Ltx

　　二、制定市场营销战略，市场治理制度，并执行市场推广方案。策划部分是一线的销售工作的智囊，好的策划可以极大地提升市场销量。策划工作需要寻找新的突破，发现并提出新的方案，因此，策划需要下沉到经销商，与经销商一起监控并执行各种销售计划。Ltx

　　三、品牌建设与治理。品牌建设与治理工作是策划部分的重点工作，按照市场营销 企业文化和企业形象的品牌建设模式。策划部分需经常深进一线工作，了解、观察门店等一线的情况，并在其中发现题目，寻找解决的办法。积极参与媒体组织活动，利用公关媒体制造品牌不同的宣传方式，善于发掘与制造事件新闻，提升品牌的美誉度与著名度。Ltx

　　此外，笔者在这里献丑，给企业在策划职能定位提出三条建议：Ltx

　　1、认知企业所需要策划职能，招聘时注明所需职位，如：文案策划、媒体策划、品牌策划、营销策划等。让有策划能力的人才来应征，这样企业才可以挑选到合适的策划人才;Ltx

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