（一）效果明显

　　顾客购买每一件商品都有他所关心的基本利益，有其不变的大方向，例如顾客选择货物运输服务时关心的是货品能否安全、预备无误地达到目的地，因此，运输业的业务代表在向客户推荐时，必须突出这一特性。同理，像榨汁机、推拿棒、吸尘器之类功能单一、操纵简单、功能诉求性强适合现场演示的商品，立马就能将主要功能展示出来，效果非常明显，顾客一看，觉得这东西很管用也就买了。例如飞利浦新推出的高档防水剃须刀，通过“水浸泡”演示，进一步加深了飞利浦剃须刀在顾客心目中“高品质”的印象。此外，现场演示一定要留意时效性，效果要立等可见，假如要过几个小时才能看到效果，则很轻易失出现场演示的意义。如紫砂锅演示要演示其异与普通压力锅、电饭锅的“炖煮”功能，需要4-6个小时，试想有几个顾客会为买一个锅等上那么长时间呢？因此，现场演示的效果自然不会很理想。而应季销售的远红外电热器由于升温迅速，通电后不到一分钟，在它辐射范围的3米内空气立即变得热和和的，顾客住跟前一站，立即就能感觉到一股强劲的热意，演示效果非常明显。

　　（二）卖点独特

　　演示商品与同类商品相比，假如没有更新的功能特点，一般就不要为了演示而演示。只有更新、更为独特的卖点，才能激发顾客的购买欲看，才能满足现场演示要求。

　　我以前负责演示推广队伍时，经常将一款吸尘器的“强劲吸力”功能作为独特的卖点来宣传，以“吸保龄球”为演示手段，刚开始效果还比较理想，但随着对手的跟进，他们诉求的“强劲吸力”也吸引了部分顾客的眼球，在这种情况下，如何样挖掘更新的商品卖点就成了当务之急？经过深进的usp（独特销售主张）研究我们发现它的“后吹风”比较强劲，因此，我们将这一特性作为区隔于对手的主要卖点进行了提炼、运用转换，诉求“后吹风”功能的实用性，如可以吹干动物毛发、疏通下水道、清洁门窗等等，最后也取得了一个比较满足的效果。

　　二、如何设计演示方法？

　　成功的现场演示往往能够一下子捉住顾客的视线，激发顾客了解、参与的欲看，迅速达成交易。因此，在设计演示方法时必须综合考虑如何吸引顾客、如何独出心裁、如何区隔于竞争对手？通常来说，出众的演示方法应有以下几个鲜明的特征：

　　（一）突出演示

　　重点突出演示产品最能吸引顾客的主要优点和利益点，对于哪些顾客不是很关心的功能，则轻描淡写。如某品牌的榨汁机示范表演，推广员为了演示其榨汁杯的“摔不烂”等特点，经常邀请顾客拿起杯子往地上摔、用脚踩，并承诺：如发现裂纹，当场赠予一台榨汁机。随着“呯啦梆朗”的声音不断响起，杯子任顾客怎么踩也碎不了，围观的顾客纷纷交头称赞。接着，推广员又拿出一个大塑料杯，将满满的一杯水朝榨汁机泼了下往，在顾客的一片惊奇声中，推广员打开电源开关，湿漉漉的榨汁机照样正常运转。顾客彻底信服了，纷纷解囊购买。又如某品牌吸尘器为演示其强劲吸力，利用一个高达2米的水柱，将水在瞬间提吸起1.5米至1.8米高，也一下子捉住顾客的“心”。

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