而与乐百氏不同，娃哈哈赋予其产品情感诉求，从“我的眼里只有你”、“爱你即是爱自己”到“纯真年代”，娃哈哈都采用了极具亲协力与自我表现力的情感诉求方式。这种情感诉求让消费者从内心感觉到，其不止解渴，还有能达到“交往需求”与“实现自我”的精神元素！

　　可口可乐VS百事可乐

　　可口可乐和百事可乐之间的竞争，早已不是口感层面上的竞争，双方都在品牌形象塑造上竭尽其能事，百事可乐塑造的是“***、时尚和年轻的新一代”形象，可口可乐则是美国所主张的理想化精神象征，这些情感诉求可以满足不同人的情感需求。

　　百事可乐的“渴看无穷”、“突破渴看”、“敢于第一”的情感诉求让布满活力与***的年轻人找到了自己的精神回宿。可口可乐的“伴随美好时光”、“一杯可乐，一个微笑”、“挡不住的感觉”以及最近的“姚明的最爱谁不爱”又让多少可口可乐迷痴迷不已。

　　伊利VS蒙牛

　　伊利的定位是“为梦想创造可能”，蒙牛的定位是“只为优质生活”，它们都是用情感诉求来感动消费者。具体到酸酸乳这类产品上，其主要消费群体，是那些14—18岁的初高中女孩子。她们率真直接、尽情尽兴、感情丰富、不加掩饰、敢说敢做、自我肯定、自然真实，而且本色可爱，喜欢随着感觉走。

　　伊利优酸乳提出“青春滋味，自我体会”的主张，贴近消费者，营造出时尚、年轻、女性化的品牌形象。而蒙牛酸酸乳则以“酸酸甜甜就是我”的品牌内涵，用超女的节目形态来展示产品的特色，让受众将其对超级女声的印象和蒙牛产品联系起来，从而把对超女的好感转移附加到蒙牛酸酸乳上来。

　　青岛啤酒VS崂山啤酒

　　青岛啤酒为消费者所喜好的不仅是纯正的、高品质的啤酒，更是一种布满情感诉求的、能够为消费者带来心理满足感的啤酒。

　　青岛啤酒“***成就梦想”的品牌主张，在***与动感中成功塑造了青岛啤酒年轻、自信、活力、***、进取的品牌个性，又与2008北京奥运会精神相吻合，再次引起消费者的情感共叫。

　　青岛啤酒子品牌崂山啤酒的情感诉求更是直接，在一些巡演活动中直接就捉住朋友之间的情感诉求，提出了“酒量有大小，感情一样深”的宣传口号。

　　普利思：有爱更健康

　　从上述著名品牌的成功之路可以看出饮品类产品品牌形象成功的一个基本特点就是运用情感诉求。而这正是普利思所缺少的。在“喝普利思喝健康”的理性诉求不能再继续感动消费者时，就要强化消费者对品牌的体验感受，从消费者的心理需求角度出发，提炼品牌的个性与精神，形成独特的品牌诉求，为品牌注进人文关怀，赋予产品更多的情感诉求，给消费者提供产品功能的同时，提供更深层次的情感价值。

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