发产品和规划产品线如同将军布阵，每一种产品的使命不同，进行商品力的强化时方法各不相同，如同将军不但要善于使用精兵、也要善于使用弱兵、败兵，还要精于使用疑兵……

　　产品根据其市场竞争策略不同及市场的定位不同，有很多不同的产品开发原则，我们先分析一下全新产品开发的原则，对一个企业就是其具有代表性的产品，这类产品可以命名为全新概念产品。

　　一、全新概念产品的开发

　　1、与竞争策略相适应的原则

　　开发全新概念产品时就要考虑如何进行推广，每一个产品其市场作用不同的，其竞争的手段也是不同的，因此开发概念产品是要与其市场策略相适应。

　　2、核心概念原则

　　一个全新概念产品的推出需要有多项技术的支持，多项技术者应围绕一个核心概念进行。开发一个全新概念产品关键是把握消费者的需求，概念点确定以后，如何组合其它功能，或者说把此概念附加在何种产品上，此时应该坚持一个核心概念原则，围绕产品的目标消费者的需求来组合。

　　比如开发一种安全型汽车，那么这种车的各种部件都要围绕安全往做，不仅要有安全的气囊、也要有安全的刹车等等；假如开发的是一种适合家用的舒适的车，那么就要围绕“舒适”往做。

　　假如开发的是一种静音型的洗衣机，仅仅采用了静音的电机是不够的，电机的噪音降下来了而其他部件的噪音仍然很大，难以成为“静音”产品，所以要让其所有的部件噪音都降下来。

　　假如我把一款车定位为女性开的，那你的外观设计和内在都得围绕着女性的特点来设计，假如是把它定位为家庭用的车，就得把车的每一部分都设计的适合家庭的用途。

　　围绕一个核心的概念来设计你的所有的功能组合。

　　3、全新产品原则

　　假如企业要推广一个全新概念产品，尤其是当企业要以造势宣传的方式来引导消费者，就应坚持全新产品原则，就是让目标消费者感觉到这是一种“全新”的产品，证实你的产品是全新的。

　　那么全新的产品如何体现出来呢？

　　通过全新产品种别、全新产品名称、全新产品外观、全新宣传表达等证实这个产品和其他产品是不一样的。

　　比如说，一个厂家生产了一个产品，在内在功能，配置上和以往的产品有很大的不同，但外观和以往的都一样，这样消费者会承认它吗？消费者不会以为和以往的有什么不同。这就是一个全新产品原则，新产品的外观，名称等都得是全新的。

　　还有一个例子就是，海尔开发的双动力洗衣机，这种产品的波轮转的同时桶也在转，海尔怎样表现自己是全新的呢？

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