此类产品的差异性较大，企业用其开拓新的市场，引导消费者来消费，开发此类产品采用全新产品原则，产品的类型、外观等皆表现出全新。

　　2、跟进性产品

　　此类产品在一定意义上借用对手的宣传，我们开发出与竞争对手相同或相似的产品参与竞争，往抢占市场。

　　比如，对于一种新概念洗衣机叫做“手搓式”，我们的原理与之不同，但可以达到同样的效果，我们借其势、模仿其外观可以开发一种“手搓水流”的产品与之竞争。

　　3、超越性产品

　　借用对手的概念，并在其基础上超越，开发此产品时要重点表现出既具备对手所引导的上风又要表现出新产品的超越点。

　　4、挑战性产品

　　开发产品要克服对手产品的不足，开发此类产品通常用对比原则体现原来产品的不足，产品表现上也通常用对比的原则。

　　5、针对性产品

　　针对不同消费者的产品，开发此类产品关键是将消费者的形象与产品的表现一致。

　　比如娃哈哈开发出的“儿童可乐”产品直接将儿童的特征体现出来。

　　6、参比性产品

　　开发与一个与对手产品相同的概念然后与自己的产品进行对比，以体现自己产品的价值。

　　7、攻击性概念产品

　　在开发时关键是能体现对手产品的不足。

　　充分利用好新产品的开发策略，做到精准、实效，使企业先天性的有了超越对手的产品杀伤力，从而在市场激烈的竞争中占据了先机。

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