行业内专家都知道，洗衣机有三大类：一个是滚筒式，一个是波轮式，另外一个是搅拌式。它实际上是在波轮式的基础上发展的，但假如这种产品再叫什么波轮式，就显不出它的差异性来，所以海尔命名为双动力洗衣机，号称是世界第四种洗衣机（全新产品种别）。

　　还有就是松下的洗衣机，就是往下淋水，叫离心式洗衣机，还想用新编标准XQL的标志，国家标准没有这个，不批。这说明什么？松下也是极力想在产品名称上显现独特性。海尔的双动力洗衣机，做出来非常好，都做成了一个标准，在国际上也很有名。

　　推广一个概念产品，应坚持全新产品原则，让目标消费者感觉到这是一种“全新”的产品。可通过以下几方面实现：

　　全新产品种别：为显示产品的创造性，重新命名一个产品种别。如电子行业的SVCD与CVD之争，就是为了在产品种别上确定“全新”的产品概念。自己的产品已不是原来意义上的VCD，而是全新的产品。后来的DVD与EVD也有些类似。

　　全新产品名称：通过产品名称达到证实产品全新的目的。

　　例如：一种外筒能够旋转的波轮洗衣机，名称叫做“手搓式”洗衣机，而淡化其波轮洗衣机。另一种方式是企业通过新的副品牌或销售名称达到产品差异（全新）的目的。

　　全新产品外观：要让消费者直觉上感到产品的差异性，包括产品的外观设计表达、型号命名、甚至外包装都要以全新面貌出现。

　　假如一个企业开发一种具备高新技术的产品，在产品外在表现上与原产品几乎没什么差异，这样的产品的是难以让消费者以为是新产品的。

　　全新宣传表达：宣传方式、记忆符号、色彩、标示等各方面都要表达生产品概念的全新。

　　4、核心定位原则

　　核心定位是什么呢？就是假如一个产品是围绕着哪些消费者开发的，企业就要围绕着消费群体来设计自己的产品。你设计的是高真个产品，那你的功能就需要围绕着高端来做。

　　以上我们讲的是商品力的强化，这意味著作为一个企业，你要开发出具有强差异性的产品来区别于你的竞争对手，以获得大的收益。

　　二、根据市场竞争策略来开发产品

　　上面我们阐述了一个完整意义上的全新概念产品的开发，实际上一个企业会有很多的产品，不可能对每一个产品都进行广告宣传推广，这样就有了一个产品线规划的题目。

　　在实际的产品开发及市场推广过程中，企业可以根据其市场竞争策略来决定其开发方向，决定产品的组合及表现，根据市场竞争策略开发产品通常有以下类型：

　　1、全新概念产品

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