奥林匹克运动会起源于古希腊，无论是传说中的祭奠宙斯的仪式也好，古希腊城邦间的体育竞技也罢，都似乎与营销没有多大关系。尽管从1896年第一届现代奥运会开始，柯达就已经开始提供资金支持，但当时没有赞助商的名头，柯达得到的仅仅是在纪念品上做广告的权利。随着奥运会的不断发展，奥运营销再也不只是在纪念品上印上广告那么简单了，我们都知道著名的1984年洛杉矶奥运会，第一次创造了使奥运会扭亏为盈的营销奇迹。

　　21世纪，营销已经进进了2.0时代，2006年更被称为是中国Web2.0真正爆发的一年。当北京奥运会被定格在21世纪的2008年时，无论是互联网还是积极于奥运营销的企业，假如他们有1896年柯达的眼光，那么选择2.0式的互动营销将是他们必然的选择。当所有行业都发展为娱乐行业时，选择娱乐式的互动营销更是必然的选择。

　　如今，在中国，我们已经看到了致力于将奥运与互动、全民参与相结合的网络平台，一向在这方面走在前列的猫扑网推出了自己的数字奥运平台“2008梦想赛场”。这不仅延续了猫扑网“猫派营销”的一贯精神，更体现了奥运会全民参与的精神。OneWorld，OneDream!这是北京奥运会的口号，而在猫扑“2008梦想赛场”这个属于每个人的世界中，每个人都有自己的梦想而且努力地往实现它，可以说是以“MyWorld，MyDream”为口号的“奥运数字盛会”。

　　本期《成功营销》杂志就将向读者先容这一场以互动为核心的全民“奥运数字盛会”。基于互动的精神和趋势，我们也欢迎读者对我们的文章、对这一场“数字奥运会”提出意见，并积极参与。

　　“奥运数字街区”：全民皆“兵”，互动为王

　　从1896年首届现代奥运会在雅典举行到今天，已经过往了100多个年头了，中国终于取得了2008年奥运会的举办权，因此，对于国家而言，奥运会将是这一阶段工作的核心；对于企业而言，奥运营销也将是这一阶段工作的核心，而互联网则是奥运营销中不可忽视的部分。从互联网的历史来看，“互动性”这一特性现在已经成为互联网发展过程中的核心特征，可以说，互动性在今天的奥运营销中将占据越来越重要的地位，甚至是核心的地位。

　　奥运会，取之以“鱼”，还是取之以“渔”

　　在奥运会的***下，奥运营销也已经随着奥运会的火热成为了一门“显学”。如何利用奥运会进行营销，是所有企业、所有广告主天天都在思考的题目，广告、公关、活动等等方式不一而足。这所有的方式可以回结为两种：一种是企业单方面急功近利地往传播信息，即“企业说，大众听”；另一种是具有深进互动性的“企业和大众一起说”。

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