财富跑道-虚拟财富，真实营销

　　如今最热的除了奥运会，估计就是股市了。猫扑的“财富跑道”则在奥运精神和股市运作模式的启发之下将两者很好地结合在了一起，“财富跑道”的主要表现形式是“猫斯达克”，猫斯达克是猫扑网在2007年重点打造、并在奥运精神启发下创建的全民数字化竞技平台，所有4200万猫扑用户均可随时加进。该平台采用股市精确、严谨、逼真的运作模式，用户可以通过参与猫扑的活动获取“奥运概念股”，在虚拟股市中一试身手，既能了解奥运精神，又能创造个人虚拟财富。假如操纵得当，用户还可以获得现实的“分红”，也就是企业送出的奖品。

　　营销价值：一方面，如此新奇、独特而又新鲜有趣的奥运网络应用，与现实社会中的热门股市贴合，有效地增加了其趣味性和竞技性，必将吸引大量的网民参与其中，增加用户粘性，企业客户也可以对股票进行冠名及投放各种形式的网络广告；另一方面，企业客户可以让以自己品牌命名的股票在猫斯达克上市，将用户参与企业活动的情况与股票价格趋势相结合，通过股票的交易量及交易活跃度跟踪用户行为轨迹，正确地把握股市走向及企业品牌关注度，鼓励圈子成员（股民）的活跃网络行为，有效地将目标用户聚拢在一起，进一步治理和维护良好的客户关系。

　　梦游城市-体验竞技，感受公益

　　在梦游城市中，特设“相同呼吸，相同生命”、“奥运天天公约”、“点亮场馆”、“奥运知识家”等版块的公益活动，通过这些公益活动，一方面进步用户对奥运会知识的了解，另一方面，用户可以参与企业赞助的公益活动，通过虚拟捐献的形式奉献自己的爱心，形成良好的社区氛围。

　　拥有奥运概念股的用户还可以参与奥运超级市场及奥运虚拟竞技活动：使用“财富跑道”获得的股票换购自己喜欢的奥运主题服装、用户可以得到梦寐以求的猫扑道具等虚拟物品，你可以在这座猫扑造的城市中尽情游玩，用自己的方式体验奥运。

　　营销价值：与消费者建立沟通，结合企业需要树立的品牌形象，推广自己的品牌，创造消费需求。将企业和产品的品牌价值融进公益和竞技活动，使传播变得更加自然，其作用是普通广告所不能达到的，易于被网络用户所接受，且给用户留下深刻的印象。

　　奥运资讯-赛事资讯，我的资讯

　　除了上面所提到的，猫扑“2008梦想赛场”还为我们设立了“奥运资讯”栏目，针对2008年奥运会提供全方位的线上活动和服务─跟踪一切与奥运相关的新闻、运动队的备战状况、赛事进展及回顾、历届奥运回顾等。

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