“纵观全国，文化遗世独立，景观独步国内，风情儒雅超然，内蕴丰厚雄浑的旅游目的地无人可及大理！”

　　“综上所述，大理带给游客最核心、最深层次的感受实在就是这种诗意居住的感受。固然大理有数不胜数的文化自然宝躲，比如‘亚洲文化的十字路口’、‘东方瑞士’、‘五朵金花的故乡’、‘西南敦煌’等等，但能够沉淀下来永世不衰的还是这种根深蒂固的诗意。这种感觉的把握和理解非常重要，我们知道一个旅游目的地的策划最重要的就是找到它的灵魂所在，也就是说我们通常所说的定位。只有找到恰到好处的定位，才能制定好旅游发展战略，才能找到盘活旅游一盘棋的活眼。”

　　“云南每隔三五年就会有计划、有目的地推出一个热门：比如一开始是60年代《五朵金花》播映把大理推向世界；接着通过电影《阿诗玛》让石林一举成名天下知；后来，‘动植物王国’的宣传概念把西双版纳推向了前台；接着是1996年丽江大地震，云南人反弹琵琶，把坏事变好事！丽江以尽世之姿出现在众人眼前，至今还是中国旅游的最热门；1999年云南省政府在考察后公布迪庆州中甸县就是传说中的香格里拉，同年昆明奋力争取到举办世博会的机遇，使城市建设和旅游发展向前推进了十几年；2002年又提出了打造‘川滇躲大香格里拉旅游圈’的概念，同时把三江并流这个雪躲已久的尽世景观拎了出来……”

　　“由此看来，云南总是富有策略的不断制造新的热门。云南旅游资源极为丰富，分布各地，通过有效策划，让这些各路神仙，你方唱罢我登场，城头变幻大王旗，不断吸引众人的关注，产生规模效应。这就是云南人在旅游营销策划上表现出来的超人之处！为此还引来全国各地旅游人士到云南取经，就像当年全国上下学广东一样。”大理旅游形象定位在经过熊大寻及其策划机构的反复思考和逻辑推演后，终于浮出水面。熊大寻为大理首先做了第一层策划：形象定位策划。

　　天龙八部影视城——大理旅游品牌整合联动策划案

　　之一：定位策略（讨论稿）

　　策划缘起及目的：

　　本项目策划宗旨是，借天龙八部影视城及影视剧的拍摄，以之为杠杆，以之为契机，整合、创新大理旅游品牌形象，让大理旅游形象再上新台阶，在全国（甚至世界）范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次***，撬动大理经济和文化板块。

　　根据项目需要，我司将此次项目策划分为定位策略、表现及传播策略、协同传播推广方案三个部分，按计划分三个阶段向贵方提交。

　　最后，三次方案经讨论定稿后，将提供全套方案。

　　第一部分定位策略（理念设计）

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