第一回合回回整合——资源大盘点

　　第二回合借势引爆——需求大揭底

　　有了正确的指导思想，

　　一切工作才能围绕它展开。

　　第一回合

　　回回整合——资源大盘点

　　一、大理有什么？

　　1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情；

　　2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇

　　3、***雪月——富有诗意的自然景观

　　4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文

　　5、南诏国、大理国——古王国

　　6、三道茶、三月街——白族风情

　　7、茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口

　　8、佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国”

　　二、大理是什么？

　　民族风情？（民族性）

　　但与西双版纳、西躲相比上风不明显。

　　五朵金花的故乡？（故事性）

　　但事过境迁，风光不在。

　　《天龙八部》的故乡？（传奇性）

　　但缺乏足够的文化和景观支撑，不是代表性的品牌资源。

　　文献名邦、历史名城？（历史性）

　　但与全国第一批24个历史文化名城的差异性不大，

　　吸引力不足，文化遗存及景观支持不够。

　　东方日内瓦？（类比性）

　　但感受性不强，联想不够

　　亚洲文化的十字路口？（国际性）

　　但卖点不强，吸引力不够，不足以拉动整体品牌

　　西南敦煌？（文物性）

　　但历史遗迹的集中、完整与规模还不足以令众人震动。

　　六教杂处？（宗教性）

　　但也有规模与现实性的题目。

　　南诏国、大理国？（异域性）

　　文化遗迹的规模和风土人情的“异”性还不够。

　　***雪月（唯一性）

　　大理就是“***雪月”

　　三、大理为什么是“***雪月”？

　　市场第一法则

　　珠穆朗玛峰效应

　　根据第一法则，大理特点众多，但每一个特点都难成“天下第一”

　　——成为大理旅游的卖点。

　　但是，反过来思考：

　　大理旅游的最大上风恰恰在“合”，不在“分”。

　　“分”开来看都不怎么样，但“合”起来就有可能成为“天下第一”。

　　天下大势，分久必合，合久必分！

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