生活对于那些面对较大竞争对手的小公司来说，可能是不公平的。以A＆M宠物产品公司为例。这是一家位于得克萨斯州休斯顿的小公司。A＆M公司发明了一种猫粪成型器（它是此类产品的一个重要突破）。

　　其原理很简单，当小猫在该用具中大便后，这个新型用具可以将粪便成型为小球，以便使其很轻易地被倒掉，无需更换便盒。

　　该产品以ScoopAway（意为用勺子清理出往）为商标名，一上市便很畅销。这一情况很快被拥有猫便器类产品头号品牌——“洁猫”的金猫公司所留意。

　　在意识到其他公司新产品对自己的威胁后，金猫公司推出了其新型的猫粪成型器，商标起名为“洁勺”。该公司既利用了A＆M公司的创意，又直接采用了其商标中的勺的概念。（这多么不公平！）

　　这场有关猫的争斗终将会由钱来决定胜败，有钱的一方总可以更有效地宣传自己的产品。

　　对于非消费品，如技术或商用产品，由于其用户有限，广告宣传媒介的花费也比较便宜，因而不必在营销方面花费过多。但仍需要足够的资金用来印制产品小册子，进行产品演示，参加产品展销会，以及进行广告宣传。

　　秘诀就在于：首先要有好的创意，之后要有足够的资金来实施这一创意。

　　以下是一些在融资方面可走的捷径：

　　●你可以嫁给金钱。乔吉特。莫斯***于1985年嫁给商务部长罗勃特。莫斯***。三年后，莫斯***夫人以3150万美元的价格买下了瑞士一家化妆品公司——拉普雷里（LaPrairie）公司。她从哪里得到的资金？从各处。包括合营投资人、拉普雷里公司在瑞士和日本的经销商，以及她本人和其丈夫的自有资金。在乔吉特。莫斯***控制该公司的第一年中，拉普雷里公司的销售额增长了30％。之后她便以颇丰厚的利润将公司售出。

　　●你又可以与金钱离婚。弗朗西斯。利尔于1985年她61岁时来到纽约。在刚刚与作为电视制片人的其丈夫诺曼。利尔离婚后，她决定创办一家面向40岁以上妇女的杂志。她预备将其预计1.12亿美元离婚授与财产中的2500万美元用于这一计划。当该杂志发行到第五期时，《利尔》杂志就已拥有了35万个读者。

　　●你可在家里找到钱。唐纳德。特朗普假如没有其父亲的百万资产作后盾，是尽对成不了什么天气的。

　　●你可以通过特许权来实施你的创意。汤姆。莫纳汉正是通过推行其十分有进攻性的特许其送货上门创意的方法，而使多米诺比萨饼连锁店出名的。

　　至此我们已讨论了小公司及其融资策略。那么资金雄厚的公司又当如何呢？它们应该如何对待财力支持法则呢？答案很简单：充分地花钱。在战争中，部队的后勤供给总是宁多勿少。你知道在“沙漠风暴之战”后，阵地上剩下多少供给物品吗？很多。在市场营销中也是这样。要想成功，就必须舍得花钱。

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