案例说明：如图二，我们可以看到和品牌关系在不同水平的消费者所喜欢看的电视节目类型是不同的。假如我们的潜伏消费群多数是处在“偏好的人”，而我们又发现这部分人是相对更喜欢看“娱乐／综艺节目”，那么在这类节目可以被考虑来做广告的投放。

　　第三个维度：人们的社会组群的划分

　　３ｄ通过对被访者询问近２００条生活形态的语句，来了解他们的生活态度。这些语句涉及品牌、科技、媒体方面的态度和他们对个性、自身形象、健康的看法，他们对生活的总体看法，对变化和未来的态度等等。通过他们的回答，传立发现中国的消费者可以大体被分成８个群体。他们分别被命名为：

　　和蔼可亲的好邻居：占人口１３％，偏女性，多来自大城市。

　　思想传统的人：占１２％ 的人口?? 男性偏多，多来自小城市，收进相对偏低。

　　很多抱怨的人：占１０％的人口，多为３０岁出头，收进相对偏低，对事物多持不信任和怀疑的态度，抱怨社会有太多的***现象和贫富分化日趋严重，不关注中国媒体，以为电视广告很难理解，通常在广告期间换台，不轻易接受新的事物，通常对在中国生活感到悲观。

　　管家“婆”：占１０％的人口，女性偏多，年龄在４５岁～６４岁，收进偏低。

　　以自我为中心的人：占１７％的人口，多来自大城市，收进偏高，优越感强，自信心强，勇于冒险。

　　精明强干的人：占１２％的人口，男性为主，年龄在２５岁～３４岁，来自高收进家庭。

　　追求新奇的人：占人口１２％，主要以２０岁左右的青少年为主，女性偏多，多没有个人收进，喜爱尝试新鲜事物，关注个人形象，喜爱标新创新。

　　附和跟从他人的人：占人口１４％，多来自小城市，以为被他人接受和使别人兴奋很重要。

　　时尚、新产品和科技的早期接受者，以为金钱是社会地位的象征，对生活琐事和自己的未来都有所担心，喜爱购物，倾向购买在广告中看到的产品，担心落伍而盲目附和。

　　案例说明：首先，通过３ｄ得到某产品品类的市场潜量和在不同城市的具体情况，使客户对市场有一个宏观的了解。接下来，分析目前该产品使用者的情况，看看他们是由哪几类人构成的？他们对产品需求点的不同倾向是什么？了解到这些以后，企业在进行产品定位，广告创意方面就会更加有的放矢。以某品牌手机为例，经分析得知，该品牌新推出的手机款型的使用者为“附和跟随他人的人”，该类人群的特征为：时尚、新产品和科技的早期接受者，以为金钱是社会地位的象征，对生活琐事和自己的未来都有所担心等等。因此，该款手机原来的广告定位应从“成功人士，请用某某手机”改变为“想要成功，请用某某手机”。

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