植进式广告我们并不陌生，简单地说就是不相干的故事（活动）中很自然的出现品牌或产品名，让消费者在娱乐的潜移默化中接受产品的无形传播，起到购买联想的目的。在春晚节目中，多次出现了一些二锅头、五粮液、金六福等酒品的产品名，让人怀疑是植进式广告的参与，为此，网上网下议论纷纷。

　　广告本是生活中的一部分，生活中也离不开广告。人们创造了产品，也在使用产品，想把广告从生活中撇开是不现实的。在国外，一种社会活动和文艺形式也是靠贸易赞助的，这并也无可厚非，可是为什么，我们在春晚上出现几个酒品名（以酒品名为代表），就弄得全国人民众说纷纭，一片骂声呢？连营销界也是各执一词，可见，这次植进式广告，我们做得不好。

　　让我们来分析一下，不过乎有以下几个原因：

　　观众的心理作祟：谈到对于春晚的期看值，全国观众都是又爱又恨，延续几十年的“年夜饭”更是众口难调，一方面春晚导演公然招标，另一方面众多明星削尖脑袋往里钻，两天一次的彩排长得一个多月，临上场前节目还可能被拿下，各大媒体的“内幕报道”等等，这都让全国观众津津乐道，如此调兵遣将万众瞩目，在几分钟的节目中观众若是挑不出毛病那才怪呢？

　　手法过于直白：植进式广告是营销上一种较专业的说法，它本身就是故事（娱乐）情节不可分割的一部分，不管是台词还是道具，应是浑然一体，而春晚节目的广告表现方式有凑合之嫌，展示过于模式化，公式化，像七十年代的电影作品一样，好人坏人一眼就能看出来。让观众在接受“精神大餐”的过程中很自然的把刺（产品）挑出来，这不能怪观众嘴刁，主要还是手法题目。

　　市场环境过于浮躁：生活之中营销广告无处不在，我们营销者所做的事情就是把生活再艺术，把平淡化为出色。在生活片断中，总是会有广告的核心点出现。春晚是一个消费者高度关注，娱乐过度浓缩的展示平台，想通过短短的几分钟节目把几个产品名的记忆点放大，这并不轻易。娱乐的条件必须是娱乐，但是广告商恨不得在每个节目中都出现植进式广告，表现得过于牵强，俗话说欲盖弥彰，欲速则不达。

　　品牌有硬伤：在好莱坞***中，多次出现广告，为什么没有激起我们如此大的议论呢？国内无数个的影视作品中出现的奔驰、宝马、麦当劳的产品形象，也没有影响到我们的视觉效果。但是这次植进式广告并没有得到观众的认同。其主要原因还是由于我们企业品牌力不够完美，或者是说产品的美誉度达不到消费者心目中的期看值，品牌的社会公信度不足，在节目频繁出现，自然是会引起观众反感了。

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