耐克的体验营销

　　2002年世界杯期间，耐克公司举办了一个五人制的足球比赛，并展开了广告大战。除此之外，耐克公司在世界杯期间创办了“耐克村”，请来了很多公司赞助的体育明星，这样“耐克村”聚集了大量明星们的拥护者，并使他们和明星们一起进行很多体育活动，“耐克村”也成为了他们参与世界杯的核心体验之一。固然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商，但是当时的一项调查显示，70%的被调查者以为耐克公司是赛事的官方赞助商。

　　SK电讯的红魔拉拉队策略

　　2002年，韩国的SK电讯市场营销职员经过无数个昼夜的冥思苦想，提出各种战略方案，终极把目标锁定在同韩国的红魔拉拉队通力进行上，诞生了“BeTheReds”——这一最能体现大韩******和SK电讯追求“更高更好”企业精神的宣传方案，同时把SK电讯主打产品品牌“SPEED011”的宣传巧妙结合起来，其创意的核心是把“BeTheReds”的活动升华到全民活动的高度，同时向市民灌输“SPEED011”是国民品牌的意识。

　　在这届世界杯期间，通过赞助红魔拉拉队，SK电讯不但赢得了企业认知度第一，广告认知度第一，而且完全击败了竞争对手。

营销广告策划网(www.ideatop.net)