无广告时代来临？广告真的会消失？

　　当第一个电视广告在英国的一个早上播出的时候，有的人激愤之际将牙刷咬碎，有的人惊奇之间将牙膏脱下肚；当电视广告无孔不进的时候，有的人换台，有的人躲进卫生间，有的人干脆将电视灭掉；当分众传媒将电视装到电梯口和电梯间，让人们在无聊时段不得不看的时候，人们确实是无计可施了。有些机构开始无故攻击分众，号称“无广告时代”即将来临，有的拿来了网络社区口碑传播，有的拿来了家庭数字点播电视。

　　广告真的会消失？实际上，户外媒体的兴起，已经昭示，广告正在变换新的地点、新的形式，广告从来就没有消失过，其已经成为人们社会生活中不可或缺的一部分了。题目的焦点在一个“过”字上，就像用餐一样，美食固然可以增强我们的食欲，但是当过量的高脂肪、高蛋白摄进危及身体健康的时候，美食也就成了罪魁罪魁。麦当劳、肯德基就是两个替罪羊，这些垃圾食品巨头真的也会消亡？假如您下三线城市走走看看，会发现，麦当劳、肯德基正在这里高唱圣歌呢，红火非常，由于这里的人们很多是来解馋的，发福的威胁在这些地区还没有那么严重。

　　价值是尽对的，还是相对的？

　　当价值以实体价值存在的时候，它由尽对性主导，是二元的，有或者没有，答案只有两个，YESORNO。但是，当价值以感知价值存在的时候，消费者的认知就会变得模糊起来，价值开始由相对性来主导。譬如，当同一件标有“阿玛尼”商标的服装出现在地摊和高档专卖店时，其感知价值就大相径庭了：在地摊上，可能标价100元都有人嫌贵，理由是可能是冒牌货，出这个价心里不舒服；而在高档专卖店，可能标10000元，都会有人觉得值，理由是最高档的品牌理应值这个价。同样，一杯咖啡，在内行人的眼里也就五元左右的本钱，在星巴克店里消费一杯要几十元，并不觉得贵，由于这里提供的就是第三空间的精神体验，感知价值在这里是人们消费的最大诱因。

　　难怪爱因斯坦说了，其相对论更多的来自对生活的深层次洞察和感知，同样是非的时间，当人们在烈火的炙烤下，度日如年，会觉得时间给拉长了；而当人们与亲密爱人畅游爱河的时候，慨叹春宵苦短，会觉得时间给缩短了。由此，我们可以察知，认知大于现实，人们生活在自己的感觉里，感知价值是价值的本质表现；对于企业来说，提升感知价值的回报是最丰厚的。

　　如何创造更高的感知价值？

　　1、产品层面----过度重视产品品质，体验价值挖掘不足

　　有人问一位广告大师，牛排应该如何卖？他说应该卖烤牛肉时发出的滋滋声，而不单单是牛肉的美味，由于滋滋声是人们在购买前，就能感知到的价值。

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