敝人是一个楚国人，一日闲暇乘船游江湖，一阵小风吹过，不小心把佩剑掉到水中。我一看没有办法了，拿出小刀在船舷处，刻了个记号，自顾自地说：我的剑就是从这里掉下往的。到了港口，我装模做样地捞两下。没想到就被后人传颂。

　　而现在看来，刻船者并非我一人，而且都是乐颠颠地趴在那刻，甚至都不管自己有没有丢了剑下往。江湖之大，风波险恶，一眼看往，不可觉察，你很难发现这一道水纹与那一缕波浪的异同！

　　切进正题，消费环境的宏观变化和消费者微观变化，甚至比纷繁的浪花更让人迷惑，难以描述，难以把握，难以条分缕析。基于这种种原因，我们把“女性，80后，白领”等符号刻在消费者身上，以图宝剑，但是要么很难落实在操纵中，要么费力不讨好。

　　于是，我们求助于经济学，经济学告诉我们，原来人是唯利是图的“理性人”，但是血淋淋的价格快刀差点把自己剐了。

　　我们求助于营销学，营销学告诉我们，我们需要做“数据营销”，但最后不真不假的数据结论做好了，黄瓜菜已经被吃没了。

　　我们求助于哲学，哲学反过来问我们：人是什么？这太疯狂了些。于是，我们只好扪心自问！

　　自问一：对于市场的思考缺失

　　当我们不能完全熟悉一件事物的时候，我们依靠的只有想象力。强大的想象力造成真实的景象。

　　我们真的思考过市场么？假如我们思考了，那么中国市场是个什么概念？这个题目放到国际贸易的课堂上，就变得很简单了。但每一个站在营销的角度认真往思考企业生存与发展的人，要么会陷进沉思，要么希看找出一个描述性的概念，要么盼着市场是一个能够拿捏揣摩的物件。

　　伊索寓言说：匆忙未必是真快。当我们多年来忙于低头赚钱的时候，忙到没有时间思考，没有时间休息，所有人都以为我们很有速度。以至于现在高鼻子大眼睛的老外来中国淘金，惊呼：中国太贸易化了！

　　中国人说：工欲善其事，必先利其器。前些年，我们凭着热情和一把子力气玩命生产、销售、扩大再生产；到今天才发现，我们遗落了治理、品牌、理念、思考力这些宝贵的东西。以至于现在MBA、EMBA风行一时。北大高端培训的教授讲，有越来越多的企业家对哲学课程爱不释手。

　　从“科技是第一生产力、可持续发展”到“重品牌、抢人才”，从国家到企业，我们开始补课了。而作为企业的领路人，面对全球一体化的贸易浪潮，需要做的最重要的事情就是在思考中前行。否则很轻易有“刻船求剑”之嫌。

　　自问二：中国市场有多快？

　　真正的速度无法洞察。

　　曾经有一段时间，中国出现了一股出国***。我们一听到谁出国了或者留学了，就会用一种看待“准”富人的羡慕眼光。当然，出国的职员中不乏有出类拔萃者，豪宅房车百万年薪。

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