一个哲学家说，最吸引的人就是未知，它足以吸引每一个成年人为它奋斗。在很多西方国家，阶层是与生俱来的，尽管在美国，加拿大这样的国家，社会活动性很大，但是现实的讲，作为一个中国人，你很轻易一眼看到自己到底有多高。而在中国，你很难猜测到自己到底会有多大的成就，这让很多海外华人争相回国。从一个侧面说明，中国的发展快到难以想象。

　　回顾近10年的发展历程，我们一直在寻找一条道路。正由于此，我们的发展轨迹中有很多成功国家的印痕，这就不会仅仅表现在贸易上，而会体现在社会生活的很多方面，这很多方面很大程度上又是影响整个社会消费行为的因素。

　　印痕一：参与意识与草根意识

　　因由：美国一直是我国媒体词汇中的热门词汇，微软、IBM、肯德基、托福、英语考试、洋节日、街舞等这些贸易和文化的因素逐渐融进中国人生活主体。

　　体现：超女、郭德纲、网络生活。有人说这是中国人压抑千年和中国社会静止千年后的双重爆发。

　　影响：有趣、变化、互动、直观的营销活动逐渐成为有效的营销方式；公众对企业的关注度增加，企业能否承担起社会责任成为企业发展的重要砝码。

　　印痕二：主流价值缺失

　　因由：借用孙立平先生的著述，在北京，中关村是典型的第三次浪潮；其地理位置西南十几公里是“首钢”，灰色调、机器轰叫、废气废物同时排放，这是第二次浪潮；出了城市就又是第一次文明——农业。无疑的，中国进进了西方20世纪60年代所说的“多元社会”，甚至是断裂的社会。

　　体现：意识形态淡薄，多文化流行

　　影响：主流意识的缺失，说明除了社会基本的规则，人们的心灵实际可能对于“我的价值在哪里”这样的思考更为痛苦。就似乎童年一次愉快的经历，贸易/商品文化的缔造时机可能是百年难逢的。倡导价值，倡导文化，倡导创意是发展的重要动力。

　　印痕三：社会阶层尚在形成阶段

　　因由：中国历经2000余年没有变化的封建社会，没有形成巩固的世袭贵族。从***到新中国建立，我们打破了很多东西。从改革开放到现在，中国的社会粗略可划分为有钱人和穷人，而没有形成鲜明的社会阶层。

　　体现：中国人的生活方式差异很小。

　　影响：中国的字画古玩热又开始，封闭式小区越来越多，证实一种社会结构正在产生。而阶层与消费习惯之间有很密切的关系：

　　上中阶层的人在音乐、艺术、教育、公共活动、奢侈品等领域的支出会很多；

　　中产阶层的人乐于购买大量的物品更侧重高质量而不是高价格；

　　普通阶层的人热衷于食品和运动（观看比赛也在内）

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