2、 竞争的影响。现在针剂产品，更新换代很快，而且仿制药也能够很快跟进，厂家怕投进太大，不愿意进行技术创新，而临床的竞争日趋白热化，现在的结果是肥了医生，瘦了厂家，大部分钱都被这群白衣天使给“黑”了。更为严重的是，以前收了钱就办事，现在是收了钱，还不一定办事。这都是临床的恶性竞争造成的严重后果。

　　3、 同质化的影响。现在的肝药产品，基本上没有新产品，所谓的新产品也是做一些剂型的改变，如把针剂改成冻干粉针剂；把片剂改成胶囊等；产品严重同质化，没有技术上风，没有学术推广上风；没有产品质量上风；没有利益上风，产品做起来就会越来越艰难了。

　　肝药专科操纵面临着如下一些题目：

　　1、 国家的监管越来越严厉，很多黑专科的曝光，让很多专科医院都感到心惊肉跳。对以前挂靠二甲医院，社区医院的肝病专科，面临着严重的考验。

　　2、 国家对广告的控制。今年两会期间，很多代表都提到了医疗机构广告的题目。本来肝病专科医院就和国家大型的医院不在同一个起跑线上，假如广告再一限制，肝病专科医院将会活得更加艰难。而供给这些肝病专科医院的肝药产品， 无疑更是一个沉重的打击。大家都熟知的三家专科药品供给商，河南医保、海南国丹、武汉康华，现在是过得很滋润。一旦专科受影响，他们的销售业务无疑会大打折扣。

　　3、 规模太小，本钱居高不下。由于进进专科的产品生产量都不大，规模太小，没办法形成规模效益，本钱降不下来，产品在市场上根本就没有竞争力，而且通过专科操纵的方法，专科卖出往的价格都是奇高，价格和价值严重背离，一但专科失事或者换产品，那么这个肝药就很难在市场上生存下来。

　　对于市场上操纵的肝药产品，我们分成处方肝药、非处方肝药、保健食品三大种别来分析，也主要存在着很多题目。

　　（一）、我们首先来分析处方肝药市场操纵中存在的题目。

　　1、广告监管题目。由于某种原因，比如企业的历史经验、拥有的资源、操纵模式，很多处方肝药选择了市场炒做的模式。这种模式现在面临着最大的题目就是广告监管的题目，由于肝药产品是国家严禁做广告的产品。所以上各种大众媒体广告，实际上还是要冒一定的风险。

　　2、媒体用度上涨和广告作用弱化题目。这几年的广告用度上涨厉害，不管是平面媒体还是电视媒体，价格都一路飞涨。这跟国家对传单、小报等红桃k、三株时代的宣传品的严厉监管有很大关系。现在把这种用度几乎全部用到了当地的报纸、电视、广播上来了。媒体走俏，价格上涨就当然是自然而然的事情了。看看现在的报纸上的广告，就明白现在的广告多到了什么地步。广告太多了……广告太多，消费者反感，广告作用弱化就是当然的事情了。

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