雷，网络语言。比如：恒源祥，从羊羊羊到牛牛牛，我被你雷到了！“雷”营销，意指比较失败、荒诞的营销案例。

　　最近，某媒体关于“雷”营销要做一个专题，我们就此话题进行了沟通：

　　记者：你如何理解“雷”营销现象？或者说在营销领域，它可以被“翻译”成什么更贴切的词汇？

　　杨为民：这是一个留意力经济时代，由于媒体的高度发达，吸引消费者的关注度和留意力已经成为商家关注的焦点。而“雷”营销就成为一种基于新媒体上的差异化营销传播方式，由于平淡的广告和宣传往往无法吸引消费者的留意力，而使用一种可以引起争议的语句和话题，或者说是不被公众所认同的传播手法来吸引消费者的留意，有时可以达到意想不到的传播效果。从某种意义上来讲，雷营销有其可取之处。

　　“雷”营销可以被称作“荒诞”营销或“无厘头”营销。

　　记者：你以为，“恒源祥，从羊羊羊到牛牛牛”的乏味广告词，“妇炎洁，洗洗更健康”的无厘头广告创意，类似的案例是否可以称为“雷”营销？

　　杨为民：这些案例可以被成为“雷”营销。他们都有共同特征1.广告俗不可耐；2.广告词与产品关联不大；3.轻易引起争议和反感。

　　记者：假如把“雷”营销定义成是失败营销、恶俗营销，你以为这种营销具有哪些特征？

　　杨为民：这种营销方式的共同特征是：

　　１。用不被消费者认同甚至是俗不可耐的宣传语，来刺激消费者留意；

　　２。用被以为是恶俗的推广活动来吸引消费者关注；

　　３。为了引起人们的关注，有时甚至用牵涉到种族题目、 ***题目等一系列敏感话题；

　　4.营销宣传的描述过于夸张，与产品出进非常大的。

　　５。这种营销方式更注重著名度和关注度，而忽略美誉度，通常这种方式对美誉度都会产生负面影响。

　　记者：据你所知，还有哪些营销案例可以被列为“雷”营销案例？

　　杨为民：最近的欧莱雅美白广告，可以算是雷营销的代表。欧莱雅广告中，一名黑人使用了欧莱雅的美白产品后，变成了白人。此广告遭到了众多美国民众的强烈批评，指其广告有种族歧视嫌疑。

　　在新媒体不够发达之前，娱乐圈会用到这种方式进行宣传。如有些演员故意对自己的性史进行公然曝光，有些通过拍摄 ***片进进大众的视线中。这些在起初都不被大众所理解，但最后，有些演员的确借助这种方式进进了主流的演艺圈。

　　在新媒体开始兴盛的前几年，众所周知的“芙蓉姐姐”就是采取恶俗传播的方式，使自己在网络上一炮走红。她所采取的营销方式，就可以被成为早期的“雷”营销案例。不惜牺牲自己的名声和形象而达到出名的传播手段，都可以被成为“雷”营销。

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