全球金融危机的刺骨冷风似乎没有影响到2009央视广告招标的火爆。18日，在北京梅地亚中心，央视13个小时之内狂收92.5627亿元。较2008年增长了12.3627亿元，增幅约为15.4%。

　　被业内称为“中国经济晴雨表”和“企业预期来年信心指数”的央视2009年黄金资源广告招标18日在北京举行，本届招标共分10组，其中4组明标、5组暗标、1组分会场签约。上千家企业参与了包括《新闻联播》、《天气预告》、《焦点访谈》、电视剧等节目主体的黄金资源广告招标。今年报名参加竞标的客户数目创历年之最。

　　固然每年的广告标王都备受关注，但是今年有所不同的是，在我国宏观经济整体形势下滑趋势显现的情况下，市场更为关心央视黄金资源广告增速是否依旧“凶猛”，并且不同行业企业的投放额是否在危机间此消彼长，专家们表示，以近年央视广告招标结果为指标观察，往往能够反映来年中国宏观经济的走势和行业发展远景。

　　美的4701万元幸运博得头彩史玉柱斩获黄金广告位

　　按照招标规则，“明标”和“暗标”交替进行，最先竞出的是“2009年春节联欢晚会报时广告”，粤籍企业美的团体通过暗标竞投方式夺得头彩，标价4701万元，这个数字相对往年的头标价格上涨了8.9%。“最喜爱春节晚会的独家冠名权”，四川的郎酒团体以7099万元的标价竞得，相比之下，往年这一冠名费为5600万元。

　　而新闻联播后标版第一选择权就由858号企业巨人团体以4330万元中标。

　　据一位央视现场工作职员先容，往年同一时段的第一选择权中标价格仅为3510万元。

　　记者了解到，巨人团体选择了新闻联播后第一个广告。据巨人投资公司常务副总经理程晨透露，此次中标广告将投放在健康产业方面，而不是外界猜想的游戏。

　　竞投战果全面总结

　　第一标是“2009年春节联欢晚会报时”广告，美的团体通过暗标竞投方式夺得，中标价格是4701万元。红牛维他命有限公司以1.589亿元中《本日之星》独家冠名。纳爱斯以总价3.05亿元中标2009年上下半年电视剧特约戏院。

　　中心电视台广告部主任夏洪波表示，这个数字反映了我们本土的企业以及国际的企业对于2009年中国经济、中国市场的一种信心。

　　从中标的结果看，国有企业中标额比上年增长51.08%，占中标总额26.94%。更多的国字头企业报名参加了本届招标，如国航、平安保险、中国人寿等。同时，外资企业中标额比上年增长64.74%，占中标总额24.39%，立邦、强生、耐克等国际品牌表现突出。

　　从地区分布看，北京、广东、上海的企业表现抢眼。在东部地区依然领跑招标的同时，其他地区也有很多企业中标，湖南、重庆等地企业引人注目。

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