开始行动

　　在决定了公司想要传播的重要信息以后，列出一个适合报道主题的出版物和记者的清单。

　　通常，报纸和杂志都有专门报道“办公室以外”话题的专栏作者。阅读这些专栏，熟悉他们的写作风格。事实上，参考在同一领域曾经发表过的文章，是一种让记者知道你阅读过并欣赏他们作品的好方式。

　　媒体的编辑日历也是在与核心业务相关或是你不那么熟悉的出版物中发现报道机会的一个渠道。多数专业报道和很多通用客户出版物都有全年报道计划。假如你发现了合适的题材，要在计划的终极期限前至少一个月开始联系。报道的结束时间通常会比预期更早一些。

　　挖掘组织中潜伏的宣传热门会带来很多凸显公司和员工的新机会。就像现实中的掘宝一样，产生最大回报的财富可能并不在最显见的位置上。

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