没有最糟，只有更糟。

　　雷曼兄弟、美林证券、美国国际团体等多家大型金融机构受次贷风暴冲击，相继破产或贱卖资产。原本以为这就是次贷危机最糟糕的情况了，没想到啊没想到，美国最大的存贷款机构——华盛顿互惠银行，如今也由于在次贷危机中损失惨重，濒临倒闭。假如这家按揭储蓄机构破产，将产生超过300亿美元的损失。

　　接下来还会发生什么？

　　美联储前主席格林斯潘说这是百年一遇的经济危机，金融大鳄索罗斯说这次危机堪比大萧条。“百年一遇的经济危机”是什么意思？此前我们所知道的最大的经济危机就是引发第二次世界大战的大萧条，距今79年。“百年一遇的经济危机”的意思就是说：这次的危机比大萧条还要严重！

　　有多严重？

　　我们不说其他，只说对美国市场相当依靠的中国经济：次贷危机从美国金融业蔓延到美国经济实体，并进一步祸害到全球经济实体，差未几用了一年时间，这期间，我国已有6.7万余家企业倒闭。

　　很多企业的倒闭可以用吹糠见米来形容。今天没有了订单，明天就遣散工人，关张回家。工人失业，工厂四周的餐馆、超市、饭店立即关门，造成更大的失业队伍。被倒闭潮波及的人们将紧缩他们的消费，于是把更多的行业和企业拖进萧条，以及萧条的恶性循环。

　　而没有倒闭的企业也多在苦苦支撑。他们的直观感受是本钱不可遏制地上往了，而市场却停滞不前，甚至在萎缩。销售价格不敢涨，一涨销量就往下掉。

　　从2007年下半年开始，PPI（生产价格指数）一路狂飙，居高不下，甚至在今年8月份创下10.1的新高。

　　与PPI走向相反的是，在国家宏观调控之下，CPI（消费价格指数）从今年年初开始逐步走低，在8月回回到4.9。这意味着，由原料、劳动力、运输等环节涨价导致的本钱上涨，是无法传导至消费者的。企业的销售毛利将会越来越低，甚至进不敷出。

　　怎么办？

　　对营销人来说，需要关注的不是本钱，这你控制不了，也不是CPI，这你更控制不了，你第一位要关注的，永远是消费者的需求。

　　实际上，不论是经济景气，还是不景气，甚至是萎缩，对营销人来说，实在质都是一样的，那就是市场发生了变化，只不过变化的方向不同。

　　你要做的是往迎合这种需求。

　　宏观经济不景气翻译成营销的语言，就意味着市场板块重新分化组合，营销人需要重新熟悉市场，重新操纵市场。

　　每一次危机的到来，会使一大批企业倒下，也会催生一大批企业。正如亚洲金融危机给了以三星为代表的一批企业品牌涅的机遇一样，这次危机同样会给中国企业带来新的生机。

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