例如，贝发是奥运的文具独家供给商，但是过往很长时间内，它主要擅长与关注的还是笔类。那么，其他的文具企业可以考虑采取与贝发联合品牌的双品牌营销模式进行奥运资源的嫁接，利用奥运企业拥有的“富余”奥运资源进行营销推广。

　　七、签约未来的金牌运动员或运动队

　　签约明星作为企业形象代言人已经成为一种使用广泛的营销手段，但那些著名体育明星往往已经成为广告界的宠儿，代言用度相对较高。这对于很多企业尤其是中小企业来说依然可看而不可及。

　　在北京奥运会上，中国奥运代表团里肯定会有新人第一次拿到奥运金牌，所以企业可以根据企业自身品牌定位与运动项目的关联性，拟一个奥运会有可能夺金的运动员名单，并圈定一些与企业形象相符合的运动员（或者运动队）进行沟通。一般来说，这些运动员的年度代言用度和市场运作用度都不会太贵，有的代言费10万元左右就可以签下。在进行初步的沟通以后，可以再进行相关的消费者调查，根据著名度和受欢迎程度终极确定签约人选。假如企业有一定实力可以多签几个以增加夺金成功率。一旦有签约的运动员获得奥运会金牌，那么企业的著名度和美誉度都会随之提升，而且企业也有了与奥运会接轨的营销推广的由头，后续品牌效应非常大。

　　八、媒体组合博先机

　　众所周知，奥运的赞助计划、特许经营计划、票务计划、电视转播权计划等都是较为规范、系统的贸易开发计划。作为非奥运企业，我们不能一味地考虑怎么打擦边球，而是需要从营销的基本元素考虑如何借势奥运。

　　固然北京奥运力图让更多人前往现场观看比赛，但由于交通、住宿等用度因素影响，尽大多数人还是要通过媒体，尤其是电视媒体了解比赛的情况。而奥运赛场之外，媒体的竞争也会异常激烈。根据以往大型活动的经验，包括央视在内的诸多媒体肯定会推出一些套播广告。此时非奥运企业通过选择合适的媒体投放组合，一样可以在收视率居高不下的奥运时间里，高频次、高密度地传播企业的产品、服务以及促销信息。

　　九、举办“2008梦想”DV大赛

　　由于2008年奥运会在北京举办，很多人都会将2008年视为一个重要的年份，并希看将很多的梦想和愿看放在2008年往实现。

　　面对即将到来的2008年，人们希看实现哪些个人的梦想？人们所梦想的2008年的生活空间会有哪些变化？企业可以与主流的互联网视频网站和电视台联合举办“2008梦想”DV大赛，让公众用DV来表达自己最希看在2008年实现的梦想，以及最希看2008年发生的变化。通过举办DV大赛，可以打造出一个吸引广大普通公众广泛参与的平台，企业可以围绕比赛展开全方位的品牌传播，通过短信投票、电视节目等形式来调动公众的广泛参与，巧妙地将2008年奥运会与企业的品牌结合起来。

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