屡屡发生的跨国企业对中国文化和民族情感的认知不当，而向中国公众道歉的事件，不断提醒跨国公司应注重因地制宜研究不同市场的地域文化和消费心理，才能有深进灵魂、引发共叫的营销杰作。uMp

　　跨国车企从产品先行，不断在中国成立研发中心，对产品进行本土化改良。而在营销层面，在运用中国元素为其营销策略所服务的过程经历了从“自恃清高”———“碰壁”———“反思摸索”———“集体转向”的阶段。未来，势必有更多的中国味营销功夫呈现出来。而这个过程中，跨国车企与本土品牌也必将从产品至营销层面，进行全方位较量。uMp

　　关键词

营销广告策划网(www.ideatop.net)