上海xxx保健品有限公司是xx企业涉足保健品市场的先头部队，天服康片作为xxx公司的第一代保健品，它的成败得失直接影响到xx企业对保健品市场的下一步投资计划和xxx公司的发展。一份完善的企划案不仅对产品的成长起到指导作用，还将起到增强投资者和*作者信心的作用。
本人认为要完善一份完整的企划案，不仅需要企划者对产品和市场有敏锐的洞察力和优秀的判断力，更重要的是它需要在企划案制定前通过集体的努力对市场容量、消费者状态、竞争环境等做一系列详实的数据调查和分析。正所谓磨刀不误砍柴工。
鉴于公司成立时间短暂、人员配备奇缺、前期没有充分的市场调查，无详实的调查数据，因此仅做企划草案供领导参考。
本企划案将从以下几个方面进行阐述：
市场环境
产品定位
消费者特点
产品机遇与风险
营销目标
营销战略
营销费用预算
建议
一：市场环境。
市场容量（上海市）。
上海市（2000年）1300万人口，手机拥有量1部/3人，持手机人数400万。电脑拥有和使用人数虽然小于400万，但电脑*作者一般也是手机拥有者。上海市2000年人均收入大于3万/年，其中手机拥有者年收入远大于此数。如果这些人在预防手机、电脑等辐射上的消费按15元/月计，（抗）防辐射市场将达到7亿/年。而目前（抗）防辐射市场已知仅有手机防磁帖、电脑幅屏、防辐射眼镜、辐屏服和保健品市场上的昂立明视。而这些产品所占的市场总量不足1亿/年。就是说抗（防）辐射市场至少还有6亿/年的空白有待开发。
竞争环境。
由于医学界对辐射危害问题闪烁其辞、无盖棺定论。尤其是辐射致癌问题的是是非非，导致抗（防）辐射市场一直没有形成。即使辐屏、抗辐射眼镜、防磁帖等产品起起落落，却几乎没有大规模的宣传和销售行为。随着手机和电脑等电器在社会生活中普及程度的广泛，抗（防）辐射市场只会扩大不会收缩。手机和其他家用电器已经开发出了无（少）辐射的绿色产品开始侵占这个市场。但从提高人体机能着手达到抗辐射目的的产品还没有，曾经喧嚣一时的宏劲片因为江河日下，如今已经销声匿迹了。昂立明视虽有抗辐射定位，但是以保护眼睛为主，算是抗辐射类保健品的细分，它能坚持到现在说明其市场业绩一定不俗。总的来说，目前抗辐射市场是一片风平浪静。
社会对辐射的防范和保健意识。
电脑辐射：
电脑辐射会损害眼睛，严重的会使视网膜脱落造成白内障的观点已经得到公认。表现为电脑辐屏的广泛使用和昂立明视的出现。至于电脑辐射对人体神经系统、血液循环系统、免疫系统的危害尚停留在医学报告上，社会敏感度较差，需要引导。
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