投放内容：新闻性、说理性、产品介绍型软广告。
投放目的：用较严密的理由告诉消费者辐射、缺氧是他们所面临的对健康的最大危害。
C.上海一周
此报受众是典型的白领阶层。更主要的是这份报纸出现了无数的软广告，因其文字组织巧妙，一直被称为广告最少的白领报刊。报纸读者群对其软广告毫无戒备之心。
DM和宣传手册
A.DM是说明书的精华版，被各类产品广泛采用，属于产品宣传基本形式。要求有独特的创意和精美的印刷。
B.宣传手册旨在通过对人类所熟知的环境污染形式和保健方法的阐释，把辐射、缺氧和天服康的成分、作用隐藏其中，让消费者接受辐射缺氧危害论和天服康片于潜移默化之中。
两者结合，一张一合、一名一暗，有理有据，何愁无效。
影视广告
影视广告的最大作用在于通过色彩、动画、音效等的组合效果产生视听冲击力，给人以鲜明、灵动的印象，因费用昂贵不适合做全面说明，因此多用于品牌宣传。天服康片市场*作前期应以权威性、新闻性、说理性为主，不宜进行品牌宣传，故放在启动期营销目标完成之后。
（广播广告也是保健品宣传的重要媒体之一，已知其受众以司机、学生、老人为主。因无调查数据难以确定白领阶层的收听率，故不在考虑之列）
活动
以报媒为主开展有关辐射问题的讨论。扩大辐射、缺氧、办公室综合症、电脑狂暴症等在白领阶层的影响力度。

(各媒体具体计划见<广告宣传企划书>)

4.渠道战略
渠道形式：
1.启动期选择医药系统；各区所属医药、药材公司所属大型零售药房；上海老字号连锁药店。
成长期扩大为大型商场商厦以及大型连锁卖场。
2.网上订购。
3.其他。
渠道范围及数量：
1.启动期选择静安、徐汇、南市、卢湾、长宁以及浦东地铁沿线附近大型药店各区，以100——150家经销商为宜。
2.成长期扩展普陀、扬浦、闸北、浦东、闵行各区，再增加100——200家经销商。
3.根据市场反映决定是否在上海所有大中型药房、商厦、卖场和保健品专卖店遍地开花。
促销
1.终端促销
定期在A级终端搞小型促销活动。
促销目的：提高终端单位时间销量，小型宣传活动，增强经销商信心。
2.大型促销活动
根据市场状况搞的具有大型宣传功能、公关功能的促销活动。

(具体方案见<销售计划书>)

七：营销费用预算
1.启动期费用预算
1. 媒体投放费用
2. 2.药店铺货费用
3.终端维护费用
4.促销活动费用
5.办公管理费用
6.公共关系费用
7.计划外费用
8.预计总计投入费用：
2.成长期投资预算

(详见预算报告)

营销广告策划网(www.ideatop.net)