三 消费者分析

随着科技的不断进步、现代互联网技术的全球飞速发展，人们的生活水平也在发生相应的变化：生活水平的提高、生活节奏的加快、沟通方式的改变；现阶段新兴的网络个性化服务已越来越为人们所接受：随心所欲的选取信息、个性化的定制服务……，有的是需要工作方面的信息：“每日股市行情”、有的只是对精神压力的放松：“每日笑话”、“每日天气预报”等等根据每个人的需要不同而产生的千变万化的个性化服务，是让我们生活在这个21世纪信息时代的人更多更广的接触和了解这个世纪，这是信息时代带给人们的新生活。



第二节 活动策划项目分析

一、项目优、劣势分析

游戏业之所以成为众人瞩目的亮点，在很大程度上是由其多元化的趋势决定的。从过去的PC单机版游戏和TV游戏二强相争，到如今的网络游戏、移动游戏、手机游戏等多种业态群雄逐鹿，整个业界也由此呈现出一派姹紫嫣红的景象。多元化亦有强弱之分，而前景最为看好的当属网络游戏和手机游戏。乔莱富科技发展有限公司，它正是致力于将新兴网络、通讯技术与电视、

广播等行业相结合，为广电企业提供与通讯、互联网等各种网络用户及时交流、互动的相关技术产品及信息服务的高科技技术的企业。SP作为一个新兴的技术传媒事业，必将对广大消费者产生新的诱惑，带动手机游戏及短信业的发展。

SP在产业链中缺乏应有的地位：



SP的规模不经济和横向协作的欠缺，直接或间接的导致了其在产业链中缺乏自身应有的地位。从现阶段的产业链构成来看，运营商是整个价值链的枢纽，在很大程度上决定和引导着整个产业的发展，SP则处于相对从属地位，参与运营商策划的项目，借助运营商的渠道传播。从移动梦网目前的操作模式以及最近的彩信运作来看，中国移动在方案酝酿成熟后，邀请SP企业按照严格的审批程序应标参与，按照严格的统一标准与之接口，SP在整个过程中缺乏相应的主动权(尽管这种局面正在逐步改善)。

但现实问题是：

1.在这批最接近消费者的SP和电信运营商之间，究竟是谁更了解消费需求，谁应该担负无线娱乐项目策划与推广的巨大责任？运营商有足够的精力和能力去细分这么巨大的娱乐市场，策划出个性化的内容和服务，再针对性的对目标群体进行推广吗？而在这样的态势下，SP阵营又如何长大呢？

2.在SP之间，这样小规模的散兵作战，又如何去构筑自己的核心竞争力？在现阶段，大多数SP没有足够的实力去开发个性化的产品，并且由于缺乏自己的营销通路，产品和服务只能通过运营商的统一渠道进行传播，这样一来，SP的应用和内容基本丧失了自己的品牌个性。在这里面，移动QQ，移动大富翁等是比较成功的特例，但运营商不可能专门策划出更多的服务类别来满足每一个SP的特殊需要，更不可能去作逐一的推广。内容从哪里来，目标群体如何划分，服务向哪个纵深方向发展，如何打造自己的品牌个性，无不深深困扰着前进中的SP。

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