当初想过只搞一个报纸稿更稳妥。在寻找刘翔的特质时，他们发现这个人实在不简单。
　　透过国际网络分析，耐克已意识到刘翔可能是改变亚洲田径历史的第一人。
　　8月24日预赛前一天，刘翔广告开始在全国播放，并与耐克国际版本广告在时段上平分秋色，27日起，耐克全部换上刘翔广告。

　　8月28日凌晨，当刘翔越过最后一道栏时，守在电视机前的马来西亚籍华裔美女古月敏抛开淑女风范，那一刻“只顾尖叫”。
　　古月敏是智威汤逊（JWT）的客户总监，负责这家4A广告公司里一支为耐克服务的工作团队。她只记得自己当时一个劲儿地拨客户电话，最后发现，对方也正拼命拨电话给她：大家要第一时间分享惊喜。
　　“这真像一场赌局。”9月7日，古月敏回忆起当天场景，仍掩不住兴奋。当然，赢的不单是刘翔，在万众瞩目的男子110米栏决赛跑道上，她的客户耐克笑到了最后。

　　“28号，黄道吉日”的三个版本
　　9月8日上午10点，耐克中国公司的市场部员工正将几块印有刘翔经典跨栏镜头的广告画板抬出会议室，这些特制的画板马上要送给刘翔。
　　与此同时，刊有“28号，黄道吉日”的刘翔大幅海报已经覆盖了上海凡是出售耐克产品的所有店铺橱窗。
　　这些海报出自JWT为耐克设计的平面广告“黄道吉日篇”。古月敏透露，“黄道吉日篇”实际上设计了三个版本：金牌版本，银、铜牌版本和无牌版本。决赛一结束，负责JWT媒体购买业务的传立媒体立刻通知在京沪穗三大城市选定的5家报社广告部，当天投放金牌版本庆贺广告。
　　“这次市场整合营销配合得太完美了！”文案出身的JWT创意总监朱海良说。
　　朱和公司另一位美术出身的创意总监胡岗都已为耐克Team工作了八九年时间，是JWT最久的一对搭档。而耐克Team是JWT最能够保持兴奋的Team，因为耐克通常给与的创意和发挥空间最大。
　　从最初在中国市场投放广告，耐克就选择了JWT，不过JWT只负责耐克在中国内地和香港地区的广告事务，代理耐克全球广告的是Wieden　Kennedy，这家公司据说最近才有一个办事处进入中国。
　　Wieden　Kennedy为耐克在雅典奥运期间推出的广告创意是李云迪版本的“你能比你快”。这也是耐克在全球投放的统一电视广告版本。
　　古月敏一直在跟她的客户商讨，如何利用雅典奥运机会，在中国的市场营销中出奇制胜。这时候刘翔渐渐进入视野。7月中旬，在耐克中国公司推荐和授意下，古和她工作伙伴们开始正式做刘翔的方案。创意的出发点仍是“你能比你快”。
　　考虑刘翔在日本、欧洲已跑出很好成绩，进前8名应该没问题，不过古月敏坦言，当初还想过不如只搞一个报纸稿稳妥。在寻找刘翔的特质时，他们发现这个人实在不简单———他超越的都是自己的偶像，他代表的是突破，做亚洲人做不到的事，这跟耐克全球广告的诉求理念完全一致。古一下子兴奋起来，她找来很多刘翔的录像资料看，“他很‘真’，你真的会为他感动”。刘翔所展现出的强烈求胜欲望与个性，在JWT的耐克Team看来，就是耐克全球市场宣传主题“你能比你快”的活生生例子。

营销广告策划网(www.ideatop.net)