随后开始星夜兼程，经历了4次大的提案会。每次都有三四个新的想法提案讨论，最终有2个广告创意脚本筛选通过，被送到耐克总部最后定夺。“耐克认为不需要在广告中加入太多元素，耐克的诉求很纯，就是运动，只要充分展现运动员，把那种精神体现出来就好。”胡岗说。
　　“耐克倡导的精神可以在刘翔身上体现得天衣无缝。”JWT的创意团队决定运用亚洲人的定义，因为刘翔不只是属于中国人的荣耀，而是中国人帮亚洲人在国际上争到的荣耀。
　　耐克的操作相当规范，广告创作脚本要知会中国奥委会与国际奥委会，后者提出应避免谈论肤色，于是“谁说短跑赛场上只有黑白两级？”的文案被放弃，当8月初最终方案确定下来时，只剩两周操作时间。
　　朱海良打电话给已与耐克和JWT有过多次愉快合作的中国新生代导演李蔚然，让他那段时间别接别的片，留出时间做这条广告片。从拍摄到剪辑、配音，全部工作在8月16日完成。而正常情况下，拍这样一个广告片，需要4到6周时间。胡岗称那段时间整个团队可谓“激情投入”。
　　透过自己的国际网络分析，耐克已意识到刘翔可能是改变亚洲田径历史的第一人。于是，最终出笼的电视广告“打破定律”篇是这样的画面：起跑线上，准备动作，亚洲肤色的小腿肌肉……随着一连串起跑动作，字幕打出：定律1、亚洲人肌肉爆发力不够？定律2、亚洲人成不了世界短跑飞人？定律3、亚洲人缺乏必胜的气势？———镜头拉开，刘翔一路领先，把对手抛在后面。字幕打出：

　　定律是用来被打破的
　　8月24日预赛前一天，上述广告开始在全国播放，并与耐克国际版本广告在时段上平分秋色，27日起，耐克全部换上刘翔广告。
　　8月27日至29日，耐克请相关公司对三大城市1500个消费者样本做市场调研，结果显示，体育类品牌中，被调查者对刘翔的这则广告印象最深。刘翔为耐克讲述的故事，不只在体育领域得到广泛共鸣。
　　一个专门服务刘翔的人刘翔的一鸣惊人，令不少人称羡耐克此番押宝成功。
　　“这绝对不是偶然事件，”耐克大中华区市场总监潘建华说，“任何一个完美的市场行销，都不是凑巧。”
　　作为专业运动公司，耐克拥有在各体育领域富专业经验的工作人员。“我们可以判断出谁是明日之星，在他发亮之前，耐克就会发掘，为他提供最好的装备，帮助他提高成绩。”
　　“耐克今天的成功很大程度上取决于把运动员当作伙伴。所以工作中我们必须把耐克拟人化，只要是耐克看好的签约运动员，就会指派专人服务，提供给运动员任何可能的协助。”潘指出。
　　耐克中国公司有两个市场部，一个是品牌市场部，一个是运动市场部，前者负责广告公关事务，后者主要工作就是服务签约运动员，包括每月向总部订货，以满足运动员一年四季的装备要求，并负责与国内体育界交往。

营销广告策划网(www.ideatop.net)