身高190CM的李彤就是这样一位耐克员工，他现在的身份是耐克市场部经理，专门负责公司与国家田径协会的交往。耐克当初签约刘翔并启用其作为广告代言人，便是拜李彤慧眼识珠、极力引荐。
　　现实往往更具戏剧色彩，李彤正是刘翔之前的男子110米栏亚洲纪录多年保持者。
　　李彤是耐克1981年在中国签约的第一名运动员，2002年从海外留学归来加入耐克。当年，耐克也开始重续与中国田径协会的亲密合作。以李的非凡经历，对田径队情况了若指掌。当刘翔在18岁那年参加全运会和世界大学生运动会时，就引起了李的注意，那时刘翔的成绩是13秒34，他坚信这个男孩非常有潜力达到更高水平。
　　在李彤的推荐下，耐克总部派专人赴刘翔参赛处几番实地考察，得出结论：刘翔绝对是明日之星！耐克中国当年便与刘翔签下合约。
　　李彤至今仍清晰记得，刘翔2001年拿大运会金牌的时候，脚上是一双蓝底金钩、有8个钉子的97款耐克跑鞋，那双鞋是耐克公司当时提供给中国田径队的，李彤甚至能猜到刘翔穿的鞋子是哪位老运动员留下的。次年，刘翔在洛桑穿着一双白色耐克跑鞋，首次打破亚洲纪录。
　　在巴黎举行的世界杯锦标赛上，李彤陪同前往，刘翔也穿上了耐克新提供的鞋子。赛后，李彤将刘翔的意见转告公司：鞋底不需要那么多钉子，拉链改成系带。
　　师兄李彤开始从专业角度告诉公司怎样帮助刘翔，不断协助向总公司提出相应要求，并从宏观上为刘翔提供一些专业建议。2003年，耐克为刘翔开起了小灶，在耐克能够协助的范围内尽量提供帮助，包括安排出席一些活动，满足服装、装备、特殊要求等，特别是当刘翔出国比赛期间，会派专人陪同，协助处理干扰他比赛的各种事务。差不多相当于半个经纪人的角色。
　　此次雅典奥运，李彤亦陪同前往。
　　李所在的运动市场部，现在已有20余位员工，而且需要继续增加人手，因为正有越来越多签约选手需要额外服务。“我们现在挑的选手都极具潜力，其中不乏新的明日之星。”潘建华说。

　　刘翔值多少钱？
　　在李彤看来，21岁的刘翔应该还有十年可保持高水平竞技状态，如果保养得好，运动生涯可以持续到34～35岁。
　　刘翔值多少钱？这是8月28日之后媒体们热衷讨论的问题。一家北京公司称，刘翔现在的年广告合约底价是200万元；记者采访到的一些广告界人士则表示，起码应在300万元以上。
　　截至目前，在电视广告中以刘翔为品牌代言的只有三个：耐克、可口可乐、千里马。三家公司当初小小举动，如今再看似乎都是神来之笔。
　　千里马在今年2月份与刘翔正式签约。将刘翔推荐给千里马的是其广告代理公司上海广告有限公司。这家公司的业务总监称，当时觉得刘翔很年轻，处在上升期，取得的一些成绩已经非常不容易，而且跨栏这项运动除了要求速度，也需要相当的技术性和爆发力，这与千里马的品牌诉求非常吻合。他拒绝透露签约金额，不过外界传言这份全面协议只有几十万元。

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