2004年雅典奥运尘埃落定，2008年北京奥运席卷而来，面对潮涌而来的体育商机，中国企业该如何应对又怎样应用？

　　搜狐财经与《新营销》杂志，联合《南风窗》及《南方体育》将于10月23日在以体育营销动感之都著称的晋江打造一场体育魔力与营销力量完美结合的中国最高层次的高峰论坛。


　　主持人：一个事件通过一个很好的策划通过一个很好的执行能够把事件很多效应发挥到最大，能够取得很多巧劲。下面有请另一位在中国赫赫有名的专家叶茂中先生，他是晋江的老朋友，有请叶茂中先生。

　　叶茂中：

　　《新营销》的段传明给我打电话，说让我参加晋江体育营销论坛，请我做观礼嘉宾，我以为观礼嘉宾是不用说话的，看别人表演就可以了。

　　我昨天在飞机上看了一本书《富人的物种起源》，只有保存大量动物本性的人才能成功。现在回头去看央视每年的招标会，都是动物大会，央视广告部主任郭振玺就是一只小狐狸。为什么大家喜欢体育？人都是好斗。我们上小学上中学时，为人津津乐道的不是谁学习好，而是哪个男孩子最能打。

　　体育节目一般来说有固定的收视人群，无论世界杯还是奥，都是大众的运动。2002年世界杯，晋江有一个客户柒牌在央视投了世界杯迅速红遍全国，“让女人心动的男人”有幸被评为中国十大恶俗广告语。

　　悉尼奥运会我们有机会策划金六福这个客户，我也是服务它很久，看着它从一两个亿变成一二十个亿。当时竞争对手是浏阳河，我的朋友帮忙拍浏阳河。当时湖南籍的奥运冠军拿着浏阳河酒瓶子做广告，熊倪拿酒瓶子，我是喝浏阳河的水长大的。金六福后来去赞助奥运，成为中国奥运代表团庆功酒。

　　在赞助体育的时候，花钱应该有两种花法，一种是晋江的小企业做小赞助，甚至假赞助。我相信很多大狗不一定很热爱赞助体育事业，千万不要以为自己真的热爱体育了，这就不好了。你只是假赞助，借助于赞助给自己获得利益。第二是大赞助，跟体育赛事确实有非常紧密的联系。如何让你的赞助能够变得非常有价值，利用很多政策，今年奥运会我们帮雅客V9和李永波拍了一条击鼓篇的广告，我们花了很多钱去天山拍，播放费很便宜，利用公益广告的政策，虽然制作费用很大，但是播放费用很少，很多经销商认为雅客很厉害，在奥运会期间投放了这么大的广告。这是一个很巧妙的办法，今天很多企业跟广告公司没有意识到这个政策存在，做的广告没有利用公益广告的政策。

　　今天下午有安踏的老总演讲，安踏的广告片也是我们拍的，安踏是晋江打品牌走的比较早的，当初丁志忠总裁选体育明星的时候，觉得孔令辉长得跟他相像就找孔令辉，广告一播放很多人打电话给孔令辉家，要买鞋。很多体育赛事应该讲要专门去做有针对性版本的广告，不要省钱，你做的广告最好跟它有一种关系。

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