2008年11月4日清晨，美国人醒来后所面临的不只是新的一天，而是做出决定的一天。有的州正在下雨，有的州太阳却刚刚升起，但在所有的州，人们都在排队等候行使自己的***权利，选择国家的下一届领导人。兴奋洋溢在那些进出选举室的人们的脸上。对于一些人来说，这是他们第一次作为美国公民来投票，而对另外一些人来说，这是他们参与的众多选举中的一次而已。2008年的选举日，打破了过往的一些壁垒，新面孔取得了胜利，最重要的是，这一天决定下一任美国总统人选。最后，***党总统候选人巴拉克?奥巴马以364票的显著上风战胜了获得162票的共和党候选人约翰?麦凯恩，他们在普选中的支持率分别是53％和46％。此外，伴随着奥巴马的决定性胜利，***党在国会中期选举中取得了历史性的成果，其在参议院和众议院中的席位都达到最近几十年的最高水平。

　　如何能从鲜为人知的伊利诺伊州小参议员，经过仅仅两年的时间就被提名为美国总统候选人，与***党其他强大的候选人，如希拉里?克林顿，竞争美国总统的位置，并终极战胜了一位有30多年参议员经验的战争英雄、相当具有影响力的共和党人麦凯恩。固然一个不受欢迎的总统和伊拉克战争，以及经济形势的衰落可能是促成奥巴马成功的原因，但是近两年完美无暇的竞选活动，却是终极导致奥巴马在总统选举中成功的主要原因。

　　暂且不说政策上的差异，奥巴马的政治运动从根本上改变了政治舞台上的交战规则，并且在竞选过程中还促成了很多创新。他的竞选不仅打破很多美国政治的纪录，但也给商界领袖提供了很多宝贵的经验教训，如在政治或贸易世界等高度竞争的环境中价值创新的重要性等方面。

　　价值主张与产品/服务

　　价值创新夸大一件产品可以为一个顾客解决什么题目，而不仅仅是产品有什么样的功能。根据克莱顿?克里斯坦森（Clayton Christensen）的观点，客户“租用”一个产品或服务来解决题目。例如，假如一杯奶昔是一个打发无聊的早间通勤的“解决办法”，就应该把它做得稠一些，里面可以加一些果粒。在这种情况下，出售奶昔的商店就不仅要关注奶昔的营养和口感，也要关注它给那些在上放工路途上耗费大量时间的上班族的“刺激”作用。因此，价值创新始终夸大一套独特的价值主张，不仅仅是产品本身。更重要的是，价值创新夸大解决客户的题目。换句话说就是，假如仅提供产品，还不如提供解决方案。

　　奥巴马的价值主张——观点

　　2007年2月10日，奥巴马在伊利诺伊州的斯普林菲尔德（Springfield）正式公布他打算竞选美国总统，当时他还只是***党伊利诺伊州的参议员。两任美国参议院议员的经历，使奥巴马具备了一些政治经验，并且在政府中拥有公职。在担任参议员之前，奥巴马就读于美国哥伦比亚大学，后来在哈佛大学获得了法学学位。他的父亲是肯尼亚人，而他的童年是与母亲和外祖父母一起在堪萨斯州度过的。在奥巴马的职业生涯中，他曾致力于南芝加哥地区的社区服务工作，并取得不俗的成就。在所有***党和共和党提名的候选人中，奥巴马是最年轻的一个，但也是在政治、经济、军事和外交等方面最缺少竞选资本和信任的一位候选人。

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