奥巴马争取的“非消费者”：首次参加选举的选民、青年和少数族裔选民。

　　奥巴马的目标市场集中在年轻人、少数族裔和首次参加选举的选民。奥巴马的竞选重点也反映了美国政治人口的一个变化，就是那些在政治进程中逐渐被剥夺公民权利的人们。奥巴马的竞选团队致力于团结那些被政治排除在外的人们，这打破了以往政治活动的老套路。他的竞选战略不仅仅是为了吸引更多的“非消费者”选民，也希看这些选民能够认同他的观点并且跟随他。美国的年轻选民（18－29岁）在2000年和2004年都占选民总数的17％，2008年占选民总数18％。即使增加的1％似乎非常小，但是它代表着1264024名选民。在选举中，当年轻选民更倾向于投票给奥巴马而非麦凯恩，这100多万选民将起到很大的作用。此外西班牙裔和非裔美国人的投票率分别增加了1％和2％，这也对奥巴马非常有利。

　　2008年实际的投票率达到了1908年以来的历史最高水平，有64.1％的选民登记参加了选举。“这些数据来自对在全国各地的投票站投票的选民的调查，奥巴马成功地动员他的主要支持者。”在最后的选举中，奥巴马获得了大约70％的首次参加选举的选民的支持，这些选民中30岁以下的有66％，95％的黑人投了奥巴马一票。奥巴马的胜利回功于尽大多数黑人对他的支持。几乎所有参加选举的黑人都投票给了奥巴马，而且黑人选民人数也创造了美国的一项历史纪录——占终极投票人数的13％，2004年这一数据为8％。此外，支持奥巴马的年轻选民比支持麦凯恩的多22％，70％的拉美裔选民支持奥巴马。根据盖洛普的***调查，在奥巴马的支持者中，有63％为18－29岁的青少年，92％的非西班牙裔黑人和74％的西班牙裔美国人。

　　麦凯恩的对象：

　　社会和经济守旧派

　　从竞选初期，麦凯恩就像他的很多共和党前辈一样，将重点放在一些基本方面——守旧派对堕胎、枪支管制以及某些社会经济题目持守旧态度，同时希看中间派服从他们的指挥。固然他的竞选主题在竞选过程中不断变化，但是始终都反映了他守旧派的基本观点。当他决定选择阿拉斯加州州长莎拉?佩林成为他的竞选伙伴时，他的共和党派特点显得更加明晰。莎拉?佩林是一个典型的守旧派副总统候选人代表。在其他的守旧派眼中，佩林代表一切守旧的副总统候选人。在其他的共同意见守旧派，佩林是有名的财政守旧主义者，她曾运用她的否决权来削减预选、调整不必要的开支。佩林是一个***徒，在政治生活中坚持道德守则。很多守旧派非常欣赏佩林在面对困难时所表现出的正直和道德。此外，佩林强烈地反对堕胎，在女权主义组织的反堕胎活动中，发挥着积极的作用。麦凯恩选择佩林来吸引、争取守旧派，一经公布佩林为竞选伙伴，麦凯恩的守旧派基础立即得到了加强。

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