统一认识后，我们组织版面，围绕中央电视台黄金时段广告竞标活动，开展了一系列宣传报道，回顾1996年的竞标，分析中标带来的社会和经济双效益，总结经验教训，重点对比广东等沿海企业，尤其是当时的山东酒业通过“秦池”、“孔府”等龙头品牌夺标中央电视台标王，带动其知名度与市场占有率以惊人速度增长的典型案例。从而引起全省各界的广泛关注，为四川军团的集合竞标作好了充分的舆论铺垫。
二、导入行政支持，转变政府职能
“皇帝不急太监急”，舆论动起来了，竞标活动的主体--企业界却反应冷淡。
《华西都市报》只是新闻媒体，仅靠媒体的舆论宣传，力度和作用都十分有限。经过反复研究，我们决定将导入政府的支持作为突破口。于是，报社有关领导与省经贸委等政府相关部门进行了接洽与磋商，统一了思想认识，把组织四川企业积极参与竞标中央电视台黄金时段广告作为当时政府职能转变的重要措施之一。报社与政府部门的合作意向确立后，立即向省委、省府领导进行了专项汇报，并得到了充分的肯定与支持，四川省副省长王金祥对本次活动作出了重要指示“此活动对提高四川名牌产品在市场上的影响意义重大，望组织相关企业有目的地参与，以最少的投入取得最佳的经济效益和社会效益。”
省市各级政府、各行业主管部门对“黄金时段广告竞标”引起了充分的重视，将其看作中国名牌瓜分国内市场、拓展国际市场的“竞技大比赛”，全国众多名牌企业把参与广告竞标角逐作为塑造形象、展示实力的最佳机会，而许多默默无闻的潜在品牌也通过积极介入这一活动声名鹊起，走向全国。因此，竞标不仅是身处商海的企业家们关注的焦点，也成为各级地方领导、政府部门、新闻媒体、学术机关、甚至寻常百姓讨论的热门话题。这表明中国市场经济的发展在世纪之交已进入了一个名牌竞争、形象制胜的新时代。名牌的多少不仅成为衡量一个地区经济实力的重要标志，而且塑造名牌的战略尤其是通过权威新闻媒体进行的总体形象战略已成为振兴区域经济发展目标。各级政府和各行业主管部门的积极参与，有力地推动了“四川名牌黄金之路”的进程。
三、整合弱势群体，打造强势军团
通过调查摸底，我们掌握了四川企业大致处于三种状态：
一是盆地意识，坐井观天，对中央电视台黄金时段广告竞标活动的重要意义视而不见，缺乏危机感和紧迫感；
二是消极情绪，认为竞标是全国性强势企业的“专利”，自身势单力薄，参加竞标充其量不过是替别人垫背；
三是缺乏信心，担心参加竞标消耗企业的元气，付出大量人力、物力、财力、精力，最后一无所获，白费力气，反而产生负面作用。

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