中国1.2亿外出务工职员近期大量返乡，2000万农民工无工可做，城乡居民的日常开支减弱，价格开始成为消费的主导因素，高端啤酒销售或将趋冷，而品质优良的中低端产品将迎来消费契机。

　　内需纾困。固然对啤酒行业的中小企业来说，“冬天”的确来了，但“冬天”的影响有滞后性，短期内影响不明显，这主要得益于中国啤市场今后的增长会有强劲的“放量”。很多企业将沾恩于国家的拉动内需政策，“内需纾困”将是中国啤酒业未来的主题。

　　中国啤酒行业在世界啤酒市场上增长最快、产销量最大，在中国大众消费品中，啤酒业的市场化程度最高、竞争也最为激烈。啤酒的国际人均消费量已超过30升，捷克、德国、美国等消费大国已分别达到169升、150升和120升，而我国人均消费才只有27升，中西部地区和农村地区只有15升和10升左右，固然受经济危机的影响，但对中国市场来说，啤酒消费还有相当大的增长空间。

　　国家政策利好是长期机会。固然啤酒业在全球危机下不能独善其身，但国家把保增长、保内需作为2009年经济发展的主旋律，伴随着十七届三中全会、中心经济会议的东风和降息利好，一系列举措对于提升市场信心意义重大。

　　特别是2008年10月8日银行业利率的“双”调整，更有利于解决企业融资难的题目。利率下调意在降低企业经营用资本钱，存款预备金率下调则意在解决企业的活动资金可得性题目。降息对啤酒市场融资是一个机会，在促进行业融资勇气和积极性的同时，直接带动啤酒市场发展。

　　此外，国家4万亿投资刺激内需的计划和各省市跟进的巨额投资，将对啤酒行业产生巨大影响，这必然将提供部分就业机会，同时进步部分人群收进，从而刺激消费，拉动内需，啤酒消费量也将因此获得进步；同时，国家不断致力于进步农民收进水平，十七届三中全会要求重点解决三农题目，确切提出到2020年农民人均纯收进要比2008年翻一番，缩小城乡差距。农民收进的增加，对于啤酒市场来说是个好消息，拥有8亿多农民的农村市场，一直是我国啤酒行业发展的瓶颈，若农村市场的消费能力得到激发并上升，啤酒行业将会长期受益。

　　“三巨头”在山东市场的竞争。金融危机以来，强势啤酒企业都在寻找抄底的机会，青啤不久前结束了对烟台啤酒的收购。而一直与烟啤洽商收购事宜而被青啤捷足先登的雪花啤酒，不仅要在烟台福山区建设30万吨生产工厂与青啤相搏，而且，在吞并了聊城啤酒公司后，近日又以2.8亿的资本迅速收购了具备30万吨生产规模的山东琥珀啤酒公司，并把山东分公司也设立在了烟台。

　　烟台是华东、华北与东北联系的桥梁。青啤总部距烟台不过200多公里，青啤进攻东北市场，烟台是其前沿阵地；巩固华北、华东市场，烟台又是阻击雪花的根据地。

营销广告策划网(www.ideatop.net)