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　　[*可参看2001年10月26日广州日报B9版]

　　而年龄越小，哈日情结越重，哈日并不是崇尚日本化的产品，而是崇尚日化的生活态度，或者说日本化气质，消费者有时甚至并不觉察自己是在接近日本化气质。

　　而韩国，固然与日本化风格有接近的方面，但更趋于成熟。

　　几经讨论，客户将目标群的年龄段进一步收窄，将诉求范围收窄至 哈日，或者说日本化风格。

　　哈日只是一个名词，我们需要正确把握所隐含的内涵：

　　自信/自由/自然/自恋/享受高科技/享受生活/对自己负责而非对他人负责/

　　时尚关键词是：

　　日剧/PUFFY/木村拓哉/***/QQ/短信/

　　然后，我们提供了数十个产品命名，经过讨论，确立品牌名称为：YOKO，这是一个非常普通的日本名字，有利于消费群的记忆，同时，其简单而个性化的发音，可以在传播中，有非常大的创作空间。遗憾的是，当我们刚刚完成品牌视觉识别系统，便被告知，YOKO已经被一家香港化妆品公司注册，经过几次的修改，品牌名称更改为：YUBIO[优比奥]。

　　同时，也发现一个棘手的题目，外来资讯的日益凶猛，以及高科技对人们生活逐步深进的参与[包括互联网]， 对这群年轻女性的生活方式、意识形态产生巨大的影响：她们的生活形态将一直处于变化状态，今年时尚的生活方式、生活观点，在明年，或许已经被自我更新，她们不介意经历任何事情，同时也不愿意往执着和纠缠任何事情，适应环境和取悦自己，是她们生活的一个准则。这是一群接受力和可塑性都非常强的年轻人。

　　对于一个新品牌而言，这会是一件好事，由于她们将比较轻易被说服，改变购买习惯；但对于品牌的持续维护，将是不利的，由于品牌核心不可能快速转变，大量的广告用度将不可积累。

　　为了解决这个题目，我们不能将品牌核心建立在一个清楚的诉求点上；为此，我们提出一个全新的方案：

　　虚拟一个女孩，一个名字叫YUBIO的女孩。

　　将广告用度积累在这个虚拟的女孩身上，通过她，传递品牌诉求；围绕她，展开一个YUBIO女孩的经历故事；

　　为增强说服力，我们拟订了一套后期的行销配合计划，

　　* 包括EVENT：

　　在高校展开寻找YUBIO女孩的计划，清楚向她们描述这个女孩独特的个性、气质，以及提供参考图，通过气质和形象的相似程度，来选拔YUBIO女孩。

　　这个过程可以达到两个目的：1，在产品上市之前，品牌气质已经被低本钱传播，由于这将是一个话题，一个可被人际传播的话题[参考本公司《人际传播---广告效果的增值》]；2，可以物色合适的品牌形象代言人[参考案例：清嘴含片]。

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