在确立了大思路之后，我们开始为品牌和YUBIO女孩，建立细化的形象写真；

　　首先是品牌个性写真[YUBIO女孩个性]

　　时尚，是客户和我们一致认同的，但时尚的内涵是处于变化中的，所以，我们为品牌建立了这样的品牌写真：

　　外表的随意、醇和、平静；结合骨子里的时尚、性感，外表简单，但内在气质成熟；具女人味而性格独立；她在变化，但永远是走在时尚思维的前沿，勇于尝试，善变。这是一些感性的描述，为了更具体使客户和模特了解这些气质和个性，我们界定了徐静蕾和宾崎步作为参考形象，并制作了DRAFT。以后随着时间推移，我们会赋予YUBIO女孩不同的气质，但她的个性核心是不会改变的，她将是时尚的引导者，永远走在目标消费群生活形态的前面。

　　对品牌护理而言，执行力永远比策略的制定重要

　　我们以为，目前有很多的广告代理公司具备出色的策略创造力，但执行力没有得到足够的重视，这包括行销推广计划的执行，以及在策略制定之后的创作、表现执行。如何正确而富有创造地体现前期策略，永远是广告公司的命题。

　　良好的执行力，建立在策略的感性化和细化过程，在我们公司，这被称为：翻译。将理性的分析翻译成目标群轻易理解的感性诉求。

　　在平面创作阶段，我们花非常多的精力与模特、摄影师、造型师沟通，由于策略清楚、预备充分，她们很快理解了角色；拍摄工作异常顺利，为了使后期的操纵空间更大，我们使用了3个造型：青春型、成熟型、前卫型。

　　至此，一个品牌的视觉形象已经显露在我们和客户眼前。

　　我们并没有急于进进平面脱稿阶段，而是与客户进一步检测表现与策略是否相吻合。

　　我们经常通过这种沟通来完成细化的文案，经过几次的沟通，我们与客户一致以为，在苹果维他系列，由于产品的功效性较弱，应该通过小段的文案阐述一种生活主张，突出品牌个性：

　　主标：给 肌 肤 吃 个 苹 果

　　内文：

　　青春不是用来存积的

　　美要让它挥霍

　　狠狠为肌肤采购苹果维他的清纯

　　炫出水当当的本色

　　YUBIO苹果维他系列全心上市

　　让美又可以放肆一次

　　而在薄荷系列里，由于功效性很强，针对祛痘和往油，客户希看能非常直接地诉求产品利益点，我们前期拟订了：[别挑逗我~~~]以及[你活腻了吗~~~~]分别作为祛痘和往油地诉求，但几经考虑，以为走得有些过了，最后，客户确定了这样的标题：

　　平。净。薄荷LOOK

　　平，是针对祛痘

　　净，是代表往油

　　平净，代表一种生活态度。

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