一位记者请尼尔·阿姆斯特朗讲讲阿波罗11号登上月球时他的感想。“假如你知道自己坐在政府用最低廉的价格买来的二百万个零件上面的时候，你有什么感觉？”

　　这是一句很机敏的回答，但是它反映了一种错误的理解，以为政府必须跟出价最低的商人做生意。当然这不是事实，但令人吃惊的是有那么多人相信它。我在谈判制胜秘诀讨论会上总是听到这样的话：“我们同政府打交道的时候该怎么办呢？他们只接受最低的价格。”

　　在飞往东海岸的飞机上，我坐在一个五角大楼负责采购的官员身边，我向他提出这个题目：“我总听说政府从出价最低的一家进货，是真的吗？”

　　“尽对不是。”他告诉我：“假如这样，我们可就真有麻烦了。价格尽不是最重要的东西，我们更关心公司的经验、工人的经验、负责产品的治理队伍以及他们准时完成任务的能力。原则是从那些能够满足我们的具体要求同时价格又最为低廉的商家购买。假如我们知道具体哪家对我们是最合适的，我们就拟出倾向于那一家的说明。”

　　所以，即使对联邦政府而言，价格远不是最重要的东西，由于谁也不会轻易考虑一家没有正当竞标手续的公司。我们不妨看看下面所列举的对买主而言可能比价格更为重要的东西：

　　相信他们正在同你做一笔最划算的买卖。

　　产品或服务的质量。搞销售的经常告诉我他们卖的产品只是商品而已。他们说买主不关心是从谁那里买的，他们只想要最低的价格。这纯属是胡说八道。在这个世界上，你买什么东西只看价格吗？你会跑进一家五金商店买一根钉子，就由于你知道这里的钉子是世界上最便宜的钉子？?ぜ偃缢德蛑髦宦蜃畹图鄹竦牟?品和服务是事实，那么90%的供给商都没生意做了，市场惟一存在的公司就只能是出价最低的那家公司了，而这是一种荒诞的假设。你要知道买主让你相信他只把你的产品当成商品，那只是一种聪明的策略。也许根本不是他真实的感受。

　　你提供的项目。很多至公司赊销产品赚的钱比卖产品赚的钱要多。我最近租了一辆最贵的豪华汽车。我相信制造汽车只是该公司的一小部分业务。真正的钱是靠赊销或出租挣来的。

　　你提出的发货时间。你能不能在他们需要的时候发货，而且始终如一？你能不能提供及时发货的制度？你愿不愿意让他们把产品暂时落栈，等用的时候再发给他们？

　　发货或服务的经验。你对公司的情况或者他们做生意的方式是否熟悉？你觉得这种关系是否融洽？

　　你提供的担保及售后责任。我曾经花几百美元从夏普－伊米齐商店买了件产品。几个月以后有个地方破了，我打电话看看是否他们能解决这个题目。刚听清我解释的题目，接线员就说：“假如你给我您的地址，我快递给您一个。”我说：“你不需要知道我什么时候在哪里买的吗？我恐怕找不到收据了。”

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