乌发美髯酒是厦门南国酿造公司开发的新产品，目前该产品主要在厦门地区销售，少数产品已进入北京市场。
乌发美髯酒是依照中医原理精制而成的低度保健饮料酒，它通过调节人体内功能平衡，以达到防止早衰及须发早白的劝效。由于目前国内市场上还没有具有营养毛发的同类产品，因此在生活节奏紧张的现代社会，在35-50岁之间具有大批的潜在顾客。
由于乌发美髯酒处在产品投入期，广告宣传需要较详细说明该产品的原理、性能、功效，并找准广告诉求点：“调节人体内功能”、“根本上防止早衰和须发早白”。针对中老年人开始注重美容和外观形象的心理，广告表现策略上应不断提醒他们避免“夕阳无限好，只是近黄昏”的无限惆怅，而创造一个轻松向上的生活情趣。在销售地区上，采取先扎根厦门市场，再占领北京市场并幅射全国的策略。同时寻找国际市场，主要是南韩、日本等国家。
本策划书正是在上述背景下展开的，希望能帮助乌发美髯酒提高知名度，并成功地开拓市场。
一、市场分析
倡导“效率与实力”的现代社会，处处充满了竞争。激烈的竞争环境，尤其是商界纷争迭起，过度的操劳和焦虑以及无情的岁月，使许许多多的人英年早逝。据日本《读卖月报》调查分析表明，当今社会从事激烈脑力劳动者，尤其是商界之中坚人士，74.8％的40-50岁左右的人，常常感到日常工作力不从心，髯发渐染，出现了早衰的明显特征。另一方面，随着人们生活水平的较大辐度的提高，许许多多的中老年人对自身美的追求，特别是他们对外观形象的改善越来越重视。为此，人们寻找了许许多多的方法，想方设法使自己显得年轻，却往往收效甚微。在这种背景下，依中医古法精制而成，以调节人体内功能为主，达到防止和预防早衰，改变须发早白现象的低度保健饮料酒--乌发美髯酒应运而生。
目前同类产品情况：
（1）目前，对于中老年人的早衰、须发早白症状的治疗，国外尚无显著方法，一般只是采取染发来改善外观形象。
（2）国内仅有黑龙江的中外合资企业--石家庄芳坤日用化工制品有限公司生产的黑宝牙膏，通过人们日常生活中刷牙的吸收达到养润毛发，预防早白的目的。
竞争状况分析：
（1）国外市场：目前尚无以调节人体内功能来达到乌发效果的产品。
（2）国内市场：中外合资石家庄芳坤日用化工制品有限公司生产的黑宝牙膏，在北方有较大影响，目前正向南方市场开拓。92年春节前后曾在厦门第一百货商店开展现场推销活动，目前厦门已有多家商业单位经销该产品。
（3）市场预测：可以推断，如果能让消费者充分了解乌发美髯酒，该产品在市场上将大有作为。据厦门市场调查分析表明：在35-50岁之间的男女，58.63%有少量或部分的白发出现，14.3%的人头发已大部分变白，因此可大致预测至少有占人口18.43%消费者市场。
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