(一)饮料业市场概况??
1.目前饮料市场及消费趋势??
2.饮料消费者习性的改变??
3.各厂牌经销路线概况??
4.目前各厂牌的价格情况??
5.可乐及汽水的市场占有率??
6.各厂牌比较及其SP活动??
7.碳酸饮料的购买动机??
8.饮料市场的预测及未来情况〖ZK)〗??
(二)润豪汽水的企业背景及其商品特点??
(三)润豪汽水在广东销售的问题点及机会??
(四)润豪汽水的市场目标??
(五)润豪汽水的商品概念架构??
(六)润豪汽水广告企划??
1.润豪汽水的广告概念??
2.广告策略的进行及目的??
3.诉求对象??
4.诉求地区??
5.表现战略??
6.媒体战略(含媒体预算)??
7.S.P战略??
(七)润豪汽水广告计划过程图??
(八)建议事项
(一)饮料业市场概况??
1.目前饮料市场及消费趋势??
(1)可口可乐及百事可乐，自从引入本地市场以后，以其世界性时髦的饮料，广受年青消费者的欢迎，这二家饮料旗鼓相当，争抢此间饮料市场，到了1984年，占了约16%左右的市场占有率，在短短4年的时间内，能有这样的成果，令人刮目相看。??
(2)汽水饮料以老牌的黑松汽水领导着国内的汽水饮料业，且与国外投资的饮料业相抗衡。由于汽水清凉、解渴、价廉，广受大众的欢迎，又上市已久，已经成为家庭宴客及日常的习惯饮料。但自可乐进入本地市场后，渐渐地让年青的消费者视为古老落伍的饮料。??
(3)沙士能恢复疲劳、消暑，有独到的特色，颇受男性劳动阶层欢迎，被视为健康饮料。??
(4)芦荀汁，是一种后起的饮料，由于其营养成份高、价廉、且清凉消暑，因之广受消费者的欢迎。??
(5)果汁，本地水产水果，且价廉，一般消费者对水果的喜好度比是要汁要强烈得多，但因竞争的对象不多，销售不恶，如黑松果汁。??
(6)果汁加汽的饮料，介于可乐与汽水之间的新产品，以新口，迎合消费者。如华年达、荣冠、苹果西打。??
综观上述广东饮料界的现况趋势，那么润豪的市场定位应该如何，则成一大课题。针对这个课题，可以确定的是上述饮料中的销售量，以汽水最多，1983年占64.7%，其次可乐类占16.1%，再其次可以设想润豪该是以第三类饮料的姿态出现才是。??
2.饮料消费者习性的改变??
可乐引入市场以来，由于其世界性的牌子迎合大众时髦的心理，因此从年轻的阶层开始，很快的普及到大众，但是自从咖啡因的消息传出以后，人们多少在心理上形成一层阴影，因此渐渐地对健康、营养、自然的饮料提高兴趣，目前可乐有日渐衰萎的趋势。??
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