C.广告表现：(附件略)??

④SP方面??

A.类别：冷饮店、经销零售店，海水浴场等场合。
B.意图：求取"润豪"统一的印象，并打入消费者生活之中。??
C.表现：力求精美、格调一致。(附件略)??

(2)立体媒体：饮料类的商品广告最重要的媒体仍属电视，故电视广告影片的表现应是所有表现重心。且因电视媒体的性质，在于提高商品的知名度，使消费者对润豪汽水印象深刻。
原则上以20〃及30〃为长度，共四支。??

①初期：(20〃)商品与消费者见面，强调世界性及绿瓶子的秘密。??
②中期：(30〃)以一对青年男女玩耍为题，引起"润豪"解渴、清凉的感觉。强调润豪汽水是情侣的良伴。??
③末期：(30〃)婚宴的诉求，格调符合中下阶层，以婚宴的现场，引出"润豪牌"的作用。

6.媒体战略(含媒体预算)??

(1)媒体选择??

润豪饮料，是大众一般性的消费品，它大大的不同于电冰箱、冷气机的产品。只要认识润豪饮料人人都有能力购买，不像电器产品，想购买，但需要考虑是否有能力。因此新发售期，媒体的选择以电视为主，报纸为辅，继而使用杂志、广播、电影院、公共汽车和户外等广告。??
电视在知名度的提高上，是快速而普遍。报纸则重于其教育性和说明。其余各类媒体则都是辅助电视和报纸的不足。整个传播网囊括了任何一个角落。??

(2)预算分配??
700万元广告费用自4月11日的每月广告额分配如表。?オ?

(3)预算分配与运用的理由??
①第一个月，4月份预算高达140万，其中电视100万，报纸杂志等约40万。因为润豪为新发售，且属于大众一般性产品，在加速普遍提高其知名度的原因下，只有用电视的生动画面及冲击的音响效果，打起润豪的知名度。??
以20〃CF言，特级时间104次。??
甲级时间20次。??
乙级时间20次。??
总计播出144次
而导出CPR27895，REACH98.4，FREQUENCY15.1，CPM16.5。仅以一个月时间，就使润豪牌知名度大为提高。??

一个月后，消费者已经知道我们润豪饮料。我们从5月份即开始举办试饮活动。广告预算稍微减少，而仍然偏其知名度的提高。??

②6月份饮料已进入消费旺期，各种夏日的活动也相继展开，而且暑假也将来到。于是我们的广告预算再度提高达130万。因两个月提高知名度时期的努力，如今消费者已有购买倾向，我们为了强化此动机，以30〃CF大力播放，而且我们以青年为诉求对象。??
七八月相继播出。使润豪牌的"再知名度"提高，教育消费者彻底了解润豪牌，因而引起购买行动。??
③从知名度初起至其提高，相继使我们的消费者了解商品而引起购买动机后，再以其"再知名度"促销我们的消费者采取购买行动，这是我们4月至8月的广告运用。从9月至12月，据消费趋向显示，消费数量大量减低，且各饮料业广告预算相继减少，尤其12月几乎是零。本牌亦然。在9月、10月、11月我们的媒体集中于每月的前20日，其效果与5月、6月大量广告预算相同。??

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