随着我国加进世贸，市场的不断全球化、一体化以及专业化，企业或产品的市场竞争变得日益激烈，企业之间的竞争由产品竞争的短兵相见转变成为品牌为核心的策略性竞争，为此企业品牌的优劣直接成为竞争胜败的关键，所以作为一个品牌的核心骨------品牌形象成为成为企业重点开发的对象。经过多年的发展和完善，品牌形象的建设也不再只是企业的纯贸易活动，已经成为各组织、基础建设，城市地区，以至国家或国际组织共同关心的社会性题目；我们的医院固然已经经历了十几年的体制改革，从计划时代逐渐走向市场经济时代，走进了品牌时代，但是医院形象依然是医院得以发展的一条软肋，所以我们有必要就医院的形象系统题目进行讨论。

　　从CIS（企业形象系统）谈医院形象识别系统，我们就有必要先谈CIS其本身的特性及功能，再来谈引进医院形象识别系统必然性和必要性：

　　一、对CIS的阐述。

　　1.CIS的价值和功能

　　（1）CIS起到企业内部“宪法”的作用。

　　CIS总结和提升了企业的文化、理念、技术、素质，经营治理制度，战略思想，目标定位等，规范了企业或品牌的理念、行为、文化、视觉、语言等一套系统的标准，丰富和完善了企业的经营战略思想及发展规划，从系统同一的角度上保证了企业发展的一致性。

　　（2）确定了企业或产品的市场定位和企业个性。

　　企业根据市场诉求及企业或产品的特性进行正确定位，并通过理念识别、行为识别、语言识别、视觉识别四个系统表现出来，以突出表现其定位的公道性、科学性及人性化，以及企业个性以区别于其他的企业。

　　（3）创造了丰富的具有深刻内函的企业文化。

　　从企业理念为核心，使企业的所有成员在思想上、意识上、价值观、工作目标、工作态度上同一在企业的目标之下，达到企业与工作职员以及其他组织部分形成目标的完全同一，最大限度的增强企业疑聚力、向心力，做企业工作职员的能力深以最大的提交和发挥。

　　（4）保证信息传播的完全一致性、系统性以及正确性。

　　以企业理念为核心建设完善的CIS---企业形象识别系统，来达成对外信息传播的一致性，从思想、语言、视觉、行为等表现上突出企业的个性以及同其他企业的关差异，使企业在信息膨胀的市场里脱颖而出，以进步识别性，使企业信计上心来正确的传达给受众，提交受表的诚信感，达到上风竞争的目的。

　　（5）提交企业或产品的竞争力。

　　通过对企业形象的树造和规范来完善企业治理制度，提交工作效率，增强受众对企业的熟悉度，诚信度以及识别度，提交领导层的品牌意识，解放思想，丰实和完善经营战略思想，以完善的市场整合战略赢得市场竞争。

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