二、CIS的基本理念。

　　1.定义：CIS（英文为COPORATEIDENTIFCATIONSYSTRM）即企业形象系统或企业识别系统等以企业理念为核心，将企业成机构的理念与文化精神，透过行为活动。视觉调计，治理规范整合的识别系统，正确的传达给广大受众，会受众感染，产生一致的认同感和价值感的系统体系。

　　其中特别夸大：（1）CIS是系统体系。

　　（2）目的为了正确传达信念，树立企业形象。

　　（3）企业的理念为核心。

　　（4）手段是以系统的整合进行设计、规范。

　　（5）要求系统体观企业理念，企业个性以及系统的一致性。

　　2.CIS形成和发展的背景。

　　（1）CIS首先起于美国由于市场的不断扩大，经营的国际化企业规模的扩张，要求企业型造同一的形象来体现企业经营治理理念慢交企业识别性来提交市场竞争力。

　　（2）交通文化的迅速发展，信息传播方式的不断发展科技的不断提交，信息力也不断的增加，因此要求企业在识觉识别上进行系统化、规范化，来提交视觉冲击力，提交熟悉度。

　　（3）设计技术或者表现形式的发展，为CIS的形成提供了思想上的基础，也提交了一个新的台阶。

　　（4）信息时代的来临，信息的膨胀。企业的不断扩大发展，造成了企业形象的过期，企业但理念怕分歧时宜，要求CIS进一步完善和发展，具体表现在式CIS的产生

　　（5）新时代带来了新的世界观、价值观，要求企业提出新的经营治理理念

　　（6）市场竞争由单向的“商品力”竞争，发展为“商品力”“销售力”“形象力”的三向竞争，在“商品力”和“销售力”日益的无差异化，企业竞争的矛头指向了“形象力”的竞争。

　　在了解CIS形成的发展的背景之后，必然让我们来了解一下CIS发展的流程。

　　1.远古军队的同一标识、服装、礼节，口号、纪律制度等是CIS的原始表现，也一直沿直到今。

　　2.本世纪初意大利“OLIVITTE”通过同一标识及其视觉识别而赢得市场现代CIS的开始。

　　1914年法国AEG电器公司将其标志同一应用于其产品其信封上强化了品牌的熟悉度，中CIS发展的精典一幕。

　　3.50年代中其IBM展形了现代CIS系统设计之先河，体现了现找正真意义上的CIS，具有很强的理论性和系统性、规范性。

　　故事：IBM公司董事长WATSON向公司的设计顾问提问“IBM公司的优点是具有开拓者的精神和创造性，公司应如何把这些特色有效的传达给世界人士？”这位设计顾问就回答说“应该过一切设计手段来传达IBM的优点和特性，并使公司的设计应用同一化、规范化”IBM在这种设计理念怕指导下，便开展了新的设计开发展作业，至今IBM的标志、标准依然是其应用的规范，并在市场竞争中保持霸主地位。

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