***社会的关键在于天、地、人的***。“天”是一种对未知事物的渴看，布满了神秘而又浪漫的色彩，在“天”形成之后，经过期间的融合和沉淀，终极形成了“地”，自然的、传统的、现代的所有自然界的一切在“地”的包裹下***地相融。而人与人之间的***来源于家庭，家庭的***百年来最引人关注的就是婆媳之间的***、夫妻之间的***、亲情之间的***，而这些***共同的特点就是珍爱对方，珍爱百年。萃华金店作为百年老店，一直尊崇的百年经营理念就是“诚信百年”，这个百年的诚信与***有不谋而合之处。萃华金店的品牌形象一直传播的是“为人们带来快乐、塑造人与人之间的诚信、宽容、理解”，萃华金店经营的不是某类具体的产品，而是消费者所认可的“为人类带来***”以及“转运百年”这一品牌印记，这样就使萃华在对不同种类的产品实施品牌治理的时候可以更加简单。由于“萃华金店确实是一个让人幸福快乐的地方”。

　　萃华金店不仅是购物的天堂，也是成年人寻找家庭***的天堂。从首饰业的品牌经营成功，我们可以发现一个全新的品牌表现方向——就是用情感来演绎品牌，用***来带动营销。

　　品牌生动化传播已经成为不少企业的品牌战略。当然，品牌生动化的素材明显地源于生活，源于时尚，源于潮流，源于民族文化与世界文化的多元融合。最重要的是，这些素材必须和品牌形象，品牌个性相吻合，才能够产生足够的感染力。

　　***营销是品牌生动化传播个性的表现手法，也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。通过新奇、形象的创意思路，通过丰富多彩、生动有趣的执行手段，来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。

　　尝试利用“萃华金店，转运百年”这一主题来带动品牌的提升以及终端销售业绩的提升，可以为我们提供一条可行的创新思路。

　　这个构想，象是一道天机，灌进我们策划者的耳中，及时捕捉机遇，一个全新的创意行动就这样启动了。

　　定位：天地人，营造***概念

　　营销策略一：借天造势

　　今年的农历闰七月，也就是两个七月，民间的说法，闰七月很不吉祥。但是在策划者眼中，我们看到的是事物的另一面。实在闰七是个好事，每年的七月七，天上牛郎会织女，今年能会两回，所以无论怎么说都应该是件兴奋的事。但是由于民间的传言，闰七对于妻子很不利，所以也触动了我们脑神经中的细胞，在每个家庭中最敏感的就是婆媳关系。实在类似的事情经过很多，前几年姐姐给弟弟买红背心，姑姑给侄买桃罐头，几个鸡蛋等等。但是从来都没有象今年的婆媳关系令我们兴奋。今年的这个传言所击中的婆媳关系太敏感了。俗话说：“婆媳和，全家和”尤其在农村，婆媳的关系是每一个家庭的关键。而一个小金珠从七八十元到三四百元不等，让每个一般家庭的人都不觉得太沉重。尤其是农村百姓都几乎能够消费得起。谁叫自己当老婆婆了呢！

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