近年来，医学，这个崇尚解决题目的学科在化妆品领域正发挥着越来越重要的作用。不仅在专业线，在日化线上也不例外。

　　索肤特美容保健公司创办人、出身于医学世家的梁国坚就明确表示，索肤特之所以能有今天的局面，最重要的原因是他们一直坚持在走功能性的路线，把医学上的一些成果运用到这个行业当中。

　　同样的例子还有靠祛痘起家的珊拉娜，以及除螨市场的先行者螨婷。中国工商联美容化妆品商会以为，随着消费者对于功能性化妆品的需求增大，未来几年，医学将会进一步渗透到化妆品行业，进而推动功能性化妆品市场的繁荣。

　　专业线上一些产品固然与国际品牌相比，综合品质一般，但由于加进了大量的有效服务，就可以获得很高的利润，这一点值得日化线上以功能性产品为主的美容化妆品企业鉴戒。加大售中和售后服务的力度，进而赢得顾客对品牌的信任。

　　“自然堂”等新进的日化品牌原先也是从美容院线起家的。

　　在美容院宽松的环境，配上音乐、花草、饮品等，可以令女性得到放松并产生安全感，并在一个长时间接触和封闭的环境里，且避开了日化线国际品牌的同场挤压，从而达到销售的目的。由此可以预见，品牌力度只是捉住高端女性消费者的一部分，而不是全部。本土品牌缺乏的是品牌力度，但假如能从其他方面发挥上风，弥补不足，应该说，也是有机会在高端女性消费者中分得一杯羹的，本土企业延伸美容院这种上风，扩大化妆品服务层面，以终端服务来取悦高端女性消费者，那么，本土企业进军高端市场，争夺高端女性消费市场份额，并不只是一种奢看。

　　三、新兴市场的新的商机

　　所谓具有新商机的新兴市场至少应该具备以下两个条件：首先是市场需求旺盛，增长幅度很大；其次是市场上企业所能提供的产品在数目上和选择性上都明显不足。这样，当大量的资金进进后，一个高利润新兴市场将逐步形成。

　　未来几年儿童和老年的化妆品消费市场有看成为化妆品行业的新兴市场。

　　值得关注的是，由于儿童化妆品的质量相对较高，对皮肤的刺激性小、易过敏性低，年轻女性使用儿童化妆品也蔚然成风，调查显示市场上高达30%的儿童化妆品被年轻女士使用。

　　已经在儿童市场尝到甜头的本土企业为数不少，例如南京立志美丽，靠旗下的一个产品宝宝金水，就达到几个亿的销售佳绩。

　　而老年人市场似乎还没有受到我们本土企业的足够重视。中国正进进老龄化阶段，老年护肤品将是一个未开发的金矿。

　　四、请花点时间往了解一下消费者

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