事件营销对于白酒企业来说，是一个低本钱的传播方式，既能进步著名度，更可以进步影响力。下面是本人在服务某白酒企业（称M白酒）时，四川大地震发生后，迅速为该白酒企业策划了一场公关活动，效果甚好。下面是具体方案：

　　四川大地震，死难人数不断攀升，每一个新增死亡人数都揪动着国人的心，每一个救援行动都一次次感动着我们，政府与军队已实施救援，企业和民间组织纷纷捐款，国泰民安，离不开中国优秀企业的贡献！爱心企业应积极行动起来，为那些急需救援的民众提供力所能及的帮助，M应积极响应，率先投进行动，利用多种形式奉献爱心，履行企业社会责任，树立企业良好公众形象。

　　活动主题：抗震救灾M献爱心

　　活动目的：

　　1、捉住此次公众事件影响，利用多种赈灾救援献爱心活动，树立企业良好公众形象；

　　2、利用现场活动、媒体报道、宣传软文放大影响力，扩大品牌著名度和美誉度；

　　3、为后期高端品牌进市奠定消费者基础

　　活动内容：

　　1、倡议政府组建企业抗震赈灾联合会，号召当地爱心企业行动起来，为灾区民众捐款捐物；

　　2、凡在指定时间内在活动酒店或在活动现场消费或购买任一款M产品，所得收进均全部捐献中国红十字会；

　　3、组织M酒厂员工同一献血。

　　活动地点：XX广场、30家酒店

　　活动时间：5月13日-18日

　　活动细则：

　　1、成立杨湖抗震献爱心应急小组，组长：钱总，副组长：曹经理、王厂长，组员：销售部与市场部所有职员。

　　2、联系政府、媒体、红十字会、献血站，倡议献爱心活动；

　　3、联系广告公司制作相关物料；

　　4、13～18日在XX广场举办义卖活动，同时举办M酒厂员工集体献血活动，提前2天通知媒体进行报道；

　　5、选择市内20家酒店于13～18日举办义卖活动；

　　6、19日统计销售收进，联系相关单位转交中国红十字会。

　　物料预备：

　　1、广场活动现场：

　　气模：1副（标语：抗震救灾M献爱心）

　　易拉宝：2副

　　绶带：2副（标语：国家有难匹夫有责）

　　宣传单页若干

　　2、活动酒店：

　　张贴海报

　　后续软文炒作：

　　标题范例：

　　《M酒业告全市爱心企业书》

　　《抗震救灾，M员工积极献血》

　　《M酒厂义举博广泛赞誉》

　　《社会各界热议我市某企业赈灾义举》

　　活动效果非常好，6天义卖达10万元，全部捐往灾区，由于是第一家举行义卖的白酒企业，多家媒体报道，再配上软文宣传，M品牌在当地的品牌形象迅速提升，活动后酒店、商超销量大幅攀升，有多家经销商找到厂家谈合作，甚至外地的经销商也慕名而来。

营销广告策划网(www.ideatop.net)