很明显，年龄航空、水井坊的成功都不是通过传统广告。现在争取到那么多的消费者，也不是广告的功劳，而是他们都采用了可信度营销。

　　年龄航空通过事件营销，得到了展天盖地的媒介关注（甚至中心电视台的《晚间新闻》的免费报道），告知消费者——“让更多的普通大众坐得腾飞机”。年龄航空的飞机票是全国最便宜的——消费者确信无疑。

　　始于600多年前元末明初水井坊的酿造地的被发现，是四川全兴酒业走向白酒高端阵营的处心积虑的战略高招。之后，通过当年的“中国考古十大新发现”的免费新闻报道，使“中国最高真个白酒”不胫而走。对水井坊所倡导的中国白酒文化的价值认同——消费者确信无疑。

　　传统营销中的广告，是企业家花大价钱购买时段、又聘用广告公司制作的、自吹自擂的、主观单向的信息传播的根深蒂固的公众认知，就被消费者自然地树立起一道“信任隔离墙”所隔离。话题营销、口碑营销、公信力营销都是增加品牌可信度的战术，是突破这道看不见的隔离墙的有效手段。

　　可信度营销的关键

　　可信度营销，不是传统媒介的替换物和创新。可信度营销不是将信息从传统媒介上搬出来，简单地通过第三方来传播，而是营销思维的彻底颠覆。

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