将网络的流行元素作为产品营销的重要手段，同时引导并借助网络的资源和网友的气力进行品牌的传播推广，《赤壁Ⅱ》堪称一个成功的营销案例。事实上，利用“恶搞”进行品牌传播和营销推广，在网络上已有先例在前，这其中，百度就是一个擅长于进行“恶搞营销”的企业。

　　“百度镜子”号称互联网第一个镜面文字网站，在这里，所有的网页都是镜像的，就连网址也不例外，而搜索功能可以正常使用，所不同的是搜索获得的同样是镜像网页，不仅如此，除了“百度镜子”，相关的还有“颠倒效果”、“节能效果”、“动感效果”等等。此外，除了大家所熟知的百度域名外，当我们将中文拼音“妈妈说就算你注册的域名再长百度都能搜索出来”键进网页地址栏时，跳出的依然是我们熟悉的百度首页，而实际上，这些形态各异且“惨遭恶搞”的网页实际都出自百度公司之手，同时也令诸多网友对百度的娱乐精神赞叹不已，无形中也大大增强了人们对于百度品牌的好感。

　　除此之外，大家熟悉的“恒源祥十二生肖”广告、“脑白金”日复一日的重复台词、网络“***王老吉”等等，都成为公认的“恶搞”，尽管网友对此褒贬不一，这两大广告还多次上榜“年度最烂广告排名前十位”，但一个事实是，脑白金正是凭借着数年如一日的广告让人们每每在过年送礼时优先想到“送礼就送脑白金”的广告词，而恒源祥则是在一片议论中将“奥运会赞助商”的概念牢牢植进消费者大脑，其传播效果远远高于一般的电视广告。

　　营销新思路

　　对于很多企业而言，考虑如何以最低的本钱获取最大的关注是非常重要的，但现实往往非常残酷，很多企业动辄花费数百万乃至更高用度制作和传播的广告，在网络上的点击率和受关注程度却不如一条阿猫阿狗的搞笑短片。

　　对于网友而言，喜爱的、搞笑的、认同的东西是他们可以和更多人一起分享的一种事物，由于创意而产生快乐，由于快乐而产生共叫，由于共叫而引发更多的人的创意，这是一件很有趣的事。好产品自己会“说话”，同样，融进品牌传播的好创意也会自己“走路”，并在网络上口口相传，在互联网上，这种具备穿透力的影响传播被称为“病毒式营销”，病毒可以侵袭到每一个浏览网页、登陆论坛、下载电影、上线聊天的网民，这已经成为了很多企业屡试不爽的营销方式，而条件是，你的“病毒种子”是否足够吸引人，而你的品牌或产品是否与“病毒种子”之间有着某种恰到好处的契合。

　　毫无疑问，对付年轻一代的消费者，光用LOGO是不能解决题目的，而以“恶搞”的形式借势创意，将可以实现企业品牌或产品的无声传播。与传统的“灌输式”广告相比，这种受人欢迎的营销方式很轻易引起消费者的情感共叫，“恶搞式”营销的先天上风在某种程度上将会成为今后企业营销的一个重要手段：

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