2008年，央视广告部新制作了《鸟巢篇》、《京剧名家采访篇》、《对话框篇》、《中国加油》等6个“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告。其中，《采访篇》由袁慧琴、孟广禄、于魁智等10位京剧名家出演。以国粹为载体，通过京剧名家的演出，将京剧艺术与奥运大舞台联系起来，倡导观众以身作则，在世界的舞台上，唱好“文明中国”的大戏。该片表现形式新奇，弘扬了国粹，为全国观众所津津乐道。

　　2008年3月，央视广告部推出了“节日、节气”系列公益广告，以月份为单位，每个月推出一个公益广告，选取当月最值得关注的传统节日、24节气或者公益主题日为主题进行创作。至今，已制作播出了“植树节篇”、“清明节篇”、“五一劳动节”、“六一儿童节”、“世界环境日”、《立秋篇》等十余支公益广告。“节日、节气”系列公益广告通过与观众的生活息息相关的公益主题，进一步进步央视公益广告的社会服务功能，体现了央视的人文关怀和媒体责任，净化了广告环境。

　　在抗震救灾过程中，央视广告部分批、分阶段制作了7支“抗震救灾”公益广告，传递关爱、援建灾区、凝聚民心、鼓舞士气。

　　专家点评（北京大学陈刚教授）：2008年，央视广告部投进了大量的财力、物力、人力制作公益广告，进行主题化包装，提升公益广告的品牌价值。对于广大企业来说，央视广告部的这一系列行动，也优化了企业品牌的广告环境，于无形中附加给企业品牌更多的公益元素，这是在其他媒体投放广告无法获得的收益。

　　众多国际客户闪亮登场

　　2008年，央视屏幕上出现了众多国际客户的身影。

　　宝洁、肯德基、强生、雅芳、一汽丰田、安利、雪铁龙、多美滋、上海通用、立邦、利乐、锦湖轮胎、北京现代等国际品牌纷纷亮相央视黄金时段，借助主流媒体的黄金广告资源，开拓中国市场。其中，强生、雪铁龙、多美滋、上海通用、锦湖轮胎、立邦、利乐第一次亮相黄金广告资源招标时段，为2008年的黄金招标时段注进了更多的国际化元素和新鲜活力。此外，宝洁还投放了“CCTV-1晚间电视戏院合作企业”，雅芳投放了“综艺频道战略同盟”。

　　央视作为“2008奥运会中国大陆及澳门地区独家播出机构”，成为众多国际品牌竞相追逐的焦点。北京奥运会期间，可口可乐、一汽-大众奥迪、阿迪达斯、耐克、肯德基、一汽丰田、上海通用、韩国现代汽车、GE、三星、松下、西门子、麦当劳、VISA、广州本田、奔驰、欧米茄、强生等国际品牌出现在央视屏幕上，数目之多，创下历届奥运会国际品牌投放广告之最。

　　2008年，国际品牌中的细分行业领导品牌竞相登场，集中发力，其中包括：日化行业的宝洁，饮料行业的可口可乐，运动服装行业的阿迪达斯、耐克，快餐连锁业的百胜团体（肯德基、必胜客等品牌隶属百胜团体）、麦当劳，个人护理用品行业的强生，制造业的GE，家电行业的三星、松下、西门子，汽车行业的一汽-大众奥迪、一汽丰田、上海通用、奔驰，直销行业的雅芳、安利，涂料行业的立邦，包装行业的利乐，钟表行业的欧米茄，信用卡行业的VISA等。细分行业领导品牌在央视集中亮相，体现出强势品牌对优质媒体的青睐，以及对央视传播价值的高度认同。

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